保護(hù)商標(biāo)也要更新觀念

警惕來自境外的商標(biāo)惡意搶注，把商標(biāo)保護(hù)上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的層面，是所有名牌企業(yè)都需要關(guān)注的問題。

據(jù)有關(guān)資料顯示，目前內(nèi)地商標(biāo)已進(jìn)入被境外搶注的高峰期，已有15％的內(nèi)地知名商標(biāo)在境外遭搶注。如有超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。這其中不乏醫(yī)藥類知名商標(biāo)。而且據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家稱，國外甚至有專門從事中國老字號商標(biāo)“買賣”的公司。

據(jù)專家分析，境外公司對中國知名商標(biāo)進(jìn)行搶注的目的不外兩種：一種是花很少的錢搶注后以備日后高價(jià)轉(zhuǎn)讓獲利（因?yàn)榘凑丈虡I(yè)慣例，中國公司的產(chǎn)品如果進(jìn)入該地區(qū)或該國市場，通常會(huì)把被搶注的商標(biāo)高價(jià)買回）；另一種則完全是海外的競爭對手所為，為了阻止中國企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入其市場設(shè)立壁壘。

商標(biāo)是企業(yè)多年心血的結(jié)晶，由廣告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)質(zhì)量等多方面因素綜合形成。一些知名老字號經(jīng)過幾百年甚至上千年經(jīng)營歷史沉淀的商標(biāo)，對于其產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場起著難以估量的作用。所以，知名商標(biāo)往往意味著穩(wěn)定的市場和較高的利潤。

而且，一個(gè)企業(yè)開發(fā)出一款新產(chǎn)品并投放到市場上去，只有商標(biāo)才能證明這家企業(yè)是該產(chǎn)品的生產(chǎn)者。從這個(gè)角度來說，商標(biāo)也是開拓、占領(lǐng)和鞏固市場的有力營銷武器。

但是，商標(biāo)又是有地域性的，因?yàn)樯虡?biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，在國內(nèi)享有某項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不能認(rèn)為在國際市場也享有該項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。所以商標(biāo)的國際注冊對于企業(yè)開拓國際市場非常重要。一旦產(chǎn)品出口到國外，首先要到進(jìn)口國進(jìn)行商標(biāo)注冊，否則不受該國法律的保護(hù)。

國藥瑰寶同仁堂為被搶注商標(biāo)付出了不菲代價(jià)；片仔癀、玉林制藥的國際化步伐也因搶注商標(biāo)問題受阻。這些教訓(xùn)都告訴我們：商標(biāo)不但是產(chǎn)品的“身份證”，更是企業(yè)重要的經(jīng)營資源。正如有關(guān)專家所說，保護(hù)商標(biāo)應(yīng)該首先更新商標(biāo)觀念，捍衛(wèi)商標(biāo)就是捍衛(wèi)市場。

對于國內(nèi)品牌醫(yī)藥企業(yè)來說，不管目前是否已經(jīng)走出國門，都應(yīng)該未雨綢繆。中國加入WTO后，國內(nèi)企業(yè)所面臨的已經(jīng)是全球化的大市場，企業(yè)發(fā)展也應(yīng)該有國際化眼光，必須更新商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，把商標(biāo)策略納入企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的大盤子之中。