感冒藥

1感冒后大多數(shù)患者選擇自行買(mǎi)藥治療

調(diào)查顯示，所有參與調(diào)查的網(wǎng)民中96%的網(wǎng)民每年患感冒1—5次，其中72%的網(wǎng)民選擇自行買(mǎi)藥，21%的患者選擇不用吃藥，注意休息、多喝開(kāi)水也是治療感冒的方法。目前，市場(chǎng)上的感冒藥多達(dá)幾十種，各大藥房的感冒藥也非常暢銷(xiāo)。由此說(shuō)明我國(guó)居民患感冒后大多數(shù)患者采取自行買(mǎi)藥的措施進(jìn)行治療。

2通過(guò)藥店推薦選擇感冒藥 膠囊劑型最受青睞 片劑其次

大多數(shù)感冒患者是在什么情況下服用感冒藥的？是通過(guò)什么途徑選擇感冒藥的？哪種劑型的感冒藥最受患者青睞？

調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)感冒患者均伴有不同程度的頭痛、咳嗽、發(fā)熱、流涕、打噴嚏、全身酸痛、乏力等癥狀。在選擇感冒藥時(shí)有38%的患者首選藥店推薦，28%的患者選擇醫(yī)生推薦，14%的患者選擇親友推薦，16%的患者選擇網(wǎng)絡(luò)或電視廣告。也就是說(shuō)，多數(shù)患者是通過(guò)藥店、醫(yī)生推薦進(jìn)行感冒藥的選擇。由于本次調(diào)查對(duì)象絕大多數(shù)為成年人，所以，參與調(diào)查的患者中36%的患者首選膠囊劑型，26%的患者選擇片劑，21%的患者選擇沖劑，9%的患者選擇口服液。說(shuō)明注重藥品口感的患者占有較大比例。

3最關(guān)注：快速治療、不含 PPA

感冒患者最關(guān)心感冒藥的哪些方面，選擇感冒藥時(shí)考慮的主要因素有哪些？調(diào)查顯示，關(guān)心快速治療的占32%，不含PPA占20%，抗病毒占18%，不嗜睡占15%，全面呵護(hù)占13%，在消費(fèi)者提及的具有“全面呵護(hù)”功能（所謂“全面呵護(hù)”即針對(duì)普通感冒的各類(lèi)癥狀起效）感冒藥中，各主要感冒藥品牌無(wú)顯著差異，“全面呵護(hù)”功能還沒(méi)有得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知。而快速治療感冒和不含PPA仍是廣大消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)。

4近半數(shù)患者不選擇抗生素治療感冒

因長(zhǎng)期大量使用抗生素對(duì)人體的副作用比較大，所以，在應(yīng)用抗生素之前必須嚴(yán)格遵守其使用的基本原則。調(diào)查顯示，47%的患者認(rèn)為其副作用大，不選擇抗生素，38%的患者認(rèn)為其見(jiàn)效快會(huì)選擇，也有14%的患者不清楚何為抗生素?？梢?jiàn)，大多數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到抗生素應(yīng)在正規(guī)醫(yī)生指導(dǎo)下合理使用，但仍有一部分消費(fèi)者不清楚抗生素的概念，因此，加強(qiáng)全民安全用藥的宣傳指導(dǎo)仍是當(dāng)務(wù)之急。

5購(gòu)買(mǎi)感冒藥不超過(guò)人民幣50元

當(dāng)問(wèn)及治療一次感冒您購(gòu)藥的花費(fèi)是多少時(shí)？43%的患者選擇10—30元，24%的患者選擇10元以下，22%的患者選擇30—50元，10%的患者選擇50元以上。由此說(shuō)明，價(jià)格也是消費(fèi)者選擇感冒藥時(shí)考慮的重要因素之一，中擋次的感冒藥是大多數(shù)消費(fèi)者所接受的。

6絕大多數(shù)消費(fèi)者家中常備感冒藥

調(diào)查顯示，72%的消費(fèi)者家中常備感冒藥，說(shuō)明絕大多數(shù)消費(fèi)者具有預(yù)防感冒及早發(fā)現(xiàn)早治療的意識(shí)，但同時(shí)也存在許多用藥不安全的隱患，如藥品儲(chǔ)藏過(guò)久變質(zhì)，藥品標(biāo)簽不詳，藥名或療效不確切等情況，39.net提醒您：家中常備藥物可在應(yīng)急時(shí)發(fā)揮作用，既方便又及時(shí)。但是若保存不當(dāng)，輕則因藥物失效而延誤治療，重則因藥物變質(zhì)發(fā)生毒性反應(yīng)。為了避免發(fā)生意外事故，存放藥物應(yīng)注意：品種不宜過(guò)多，儲(chǔ)存不宜過(guò)久，標(biāo)簽齊全、分類(lèi)存放。36%的消費(fèi)者認(rèn)為嗜睡是感冒藥最大的副作用，21%的消費(fèi)者認(rèn)為頭暈也是感冒藥比較普遍的副作用之一?？磥?lái)，將感冒藥的副作用降至最低是感冒藥廠商們即將面臨的重要挑戰(zhàn)。

7中西結(jié)合感冒藥成為消費(fèi)者首選主流

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43%的患者選擇中西結(jié)合感冒藥，32%的患者選擇西藥，25%的患者選擇中藥。隨著一個(gè)又一個(gè)藥品被封殺，廣大消費(fèi)者在選擇感冒藥時(shí)曾一度陷入迷茫，同時(shí)也給感冒藥市場(chǎng)留下一定的市場(chǎng)空間。此次調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，西藥和中藥感冒藥在消費(fèi)者認(rèn)知程度上還具有一定市場(chǎng)，而中西結(jié)合感冒藥在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傾向中表現(xiàn)出眾，成為感冒藥市場(chǎng)中消費(fèi)者的首選主流

8療效快 安全無(wú)副作用才能 真正贏得消費(fèi)者認(rèn)同

調(diào)查顯示，37%的調(diào)查者選擇療效快，20%的調(diào)查者選擇安全無(wú)副作用，21%的調(diào)查者選擇價(jià)格適中，16%的消費(fèi)者選擇品牌知名度高的感冒藥。由此可見(jiàn)，主流品牌感冒藥中，忠誠(chéng)度和知名度具有一定的相關(guān)性，但沒(méi)有必然聯(lián)系。高知名度不一定就能帶來(lái)高忠誠(chéng)度，如果企業(yè)只是一味打造知名度，很難真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。

9市場(chǎng)滲透率較高的感冒藥集中在主流品牌

在消費(fèi)者心目中知名度較高的前16位感冒藥依次是：新康泰克、白加黑、三九感冒靈、康必得、感冒通、感康、嚴(yán)迪、快克、板藍(lán)根、維 C 銀翹片、速效傷風(fēng)膠囊、雙黃連口服液、感冒沖劑、感冒清片、泰諾感冒片、銀得菲等。說(shuō)明 消費(fèi)者對(duì)主流品牌感冒藥的認(rèn)知度評(píng)價(jià)基本相當(dāng)，品牌感冒藥市場(chǎng)滲透率較高。

10主流感冒藥品牌形象特色鮮明

調(diào)查顯示：被消費(fèi)者認(rèn)為是中藥的感冒藥前四位依次是：板藍(lán)根、雙黃連口服液、夏桑菊沖劑、維 C 銀翹片。被消費(fèi)者認(rèn)為是西藥的感冒藥前四位依次是：新康泰克、白加黑、感冒通、維 C 銀翹片。被消費(fèi)者認(rèn)為是中西結(jié)合感冒藥前四位依次是：感冒清、三九感冒靈、維 C 銀翹片、羚羊感冒。結(jié)果表明，各主要品牌感冒藥在消費(fèi)者心目中已經(jīng)基本形成自己獨(dú)特的形象，尤其是“三九感冒靈”所提倡的“中藥治癥狀，西藥抗病毒”的中西結(jié)合治療感冒的理念，已經(jīng)逐步地深入人心。調(diào)查顯示，這些主流感冒藥的共同特點(diǎn)是知名度高，并且有強(qiáng)有力的整合營(yíng)銷(xiāo)措施支持。相信在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有那些有實(shí)力、善于抓住市場(chǎng)機(jī)遇、不斷迎合消費(fèi)者口味的品牌，才是市場(chǎng)中真正的贏家。

醫(yī)生提醒：非處方類(lèi)感冒藥、消炎藥、止痛藥等都存在著一定的過(guò)敏現(xiàn)象，在臨床治療中能占到10%左右，主要有兩個(gè)因素：一是過(guò)敏體質(zhì)的人；一是藥物的問(wèn)題。所以不要認(rèn)為凡使用非處方藥就萬(wàn)無(wú)一失，用藥還應(yīng)慎重。