亂花漸欲迷人眼——養(yǎng)生保健書籍市場調(diào)查

要說現(xiàn)在哪類書最火，中醫(yī)保健類圖書肯定當(dāng)之無愧。然而，在表面紅火的背后，不少專家與業(yè)內(nèi)人士卻憂心忡忡。

缺乏科學(xué)依據(jù)

常言道“有什么別有病”。生病可真是件既麻煩又頭疼的事情：醫(yī)院掛號難、看病難、費用高姑且不論，面對醫(yī)生開的那么多藥也心生忐忑——“是藥三分毒”啊……于是，在人們越來越重視健康的今天，養(yǎng)生保健類書籍成了圖書市場的暢銷貨。據(jù)國家出版部門統(tǒng)計，2008年大眾健康類圖書的銷售增長速度一度高達30%，在暢銷書中更是占到了17%的份額。但是，隨著養(yǎng)生保健書的暢銷，其中的一些問題也逐漸暴露出來。面對巨大經(jīng)濟利益的誘惑，一些出版商為了追求利潤，粗制濫造，導(dǎo)致一些養(yǎng)生保健書籍的內(nèi)容毫無科學(xué)性，漏洞百出。

驚人怪論——缺乏科學(xué)依據(jù)

在購買、閱讀養(yǎng)生書籍的過程中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些書的內(nèi)容缺乏科學(xué)依據(jù)。一些作者為了吸引讀者，追求轟動效應(yīng)，拋出一些新、奇、特的觀點，真可謂“語不驚人死不休”。

筆者在號稱臺灣地區(qū)上市4個月就賣出10萬冊的《吃錯了當(dāng)然會生病》一書中，發(fā)現(xiàn)這樣的觀點：海產(chǎn)品皆有毒，吃豆腐傷肝腎，每天只應(yīng)吃兩餐，維生素片不可食用，塊狀的肉類不能吃。作者自稱金朝醫(yī)學(xué)家劉完素第三十三代后裔、明朝太醫(yī)劉純第二十四代后裔，擁有治療癌癥的祖?zhèn)髅胤健?/p>

這些和人們平時生活習(xí)慣大相徑庭的觀點有何科學(xué)依據(jù)？不得而知，卻會引來一些心存好奇的讀者盲目購買。

觀點打架——難辨誰家有理

一些養(yǎng)生書籍鮮亮各異的封皮、豐富多彩的插圖引人注目，書中內(nèi)容卻經(jīng)常會出一些相互矛盾的觀點，讓讀者越讀越糊涂。

筆者注意到，對于日常洗臉，有的書中提出“洗臉最好要用冷水，刺激臉部血管，有助于分泌皮脂”；有的卻認(rèn)為“洗臉要用溫水，毛孔擴張有利于清潔”。有的書中說水果不能與海鮮同吃；有的書卻介紹海鮮水果沙拉美容養(yǎng)顏的功效。有本書宣稱：舌苔應(yīng)該用牙刷勤刷，理由是舌頭上的味蕾長期被舌苔遮蓋，除了不衛(wèi)生還會產(chǎn)生口臭，味覺也會變得遲鈍。而另一本書則稱：不宜刮舌頭，長期刮舌會使味蕾萎縮，功能減弱，食欲也會跟著降低。

一本叫《有病不用上醫(yī)院》的書中寫著：“游泳是支氣管哮喘患者最好的運動療法之一”，而另一本書則認(rèn)為哮喘患者不適宜游泳，理由是“游泳池中的氯會誘使哮喘發(fā)作”。有意思的是，在一家書店，擺在《有病不用上醫(yī)院》旁邊的，恰恰是一本《有病就得看醫(yī)生》的書。

像這樣截然相反的觀點，作者在各自書中都解釋得頭頭是道，消費者究竟應(yīng)該聽誰的呢？

魚目混珠——出版商東拼西湊

據(jù)業(yè)內(nèi)人士披露，有的出版商招聘一批“槍手”東拼西湊，為的就是經(jīng)濟利益。一個月就能拼湊一本書，為吸引眼球廣泛征集奇談怪論。書中的觀點往往未經(jīng)科學(xué)實驗、科學(xué)論證。一些號稱保健專家的作者，也是因為先寫書成名后才成為了所謂的“專家”的，而不是成為專家后才寫書的。這些粗制濫造的養(yǎng)生書籍魚目混珠，引起廣大讀者的極大不滿。

與其他書籍不同，養(yǎng)生書籍直接關(guān)系到讀者的健康。不少讀者因為相信書中的話才去購買，然后以書上的說明、介紹去指導(dǎo)自己的日常生活，比如吃什么、怎么吃、運動還是靜養(yǎng)、早晚要注意什么、四季要怎樣保養(yǎng)等等。如果書中存在不科學(xué)甚至偽科學(xué)的東西，豈不是誤導(dǎo)讀者，變相害人？

專家建議——設(shè)立準(zhǔn)入門檻

奇怪的是，這些內(nèi)容缺乏科學(xué)依據(jù)的養(yǎng)生書，卻得以出版發(fā)行，這里我們不得不問一句：在出版這些養(yǎng)生書之前，出版社有沒有審查過作者的身份和相關(guān)的資格，有沒有審閱過書中的內(nèi)容？報刊圖書管理部門是否做了有效的監(jiān)管？

調(diào)查中，醫(yī)學(xué)專家和業(yè)內(nèi)人士紛紛建議，應(yīng)盡快設(shè)定養(yǎng)生書籍準(zhǔn)入門檻，國家相關(guān)管理部門應(yīng)加強對劣質(zhì)養(yǎng)生書籍監(jiān)管清查，杜絕濫竽充數(shù)者，使廣大消費者的健康利益得到有效保障。（封歡歡）

新聞鏈接

經(jīng)濟不景氣的今天，養(yǎng)生是難得幾個不隨著股市萎縮的產(chǎn)業(yè)，甚至還逆市上揚。由于生活水平的提高和健康理念的改變，自我養(yǎng)生保健越來越受到人們的重視，養(yǎng)生類書籍更是受到追捧而熱銷。

“脾胃消化不良有辦法解決嗎？”……《求醫(yī)不如求己》一書作者中里巴人每每在博客介紹一個方法，就有數(shù)以萬計的網(wǎng)友跟著學(xué)習(xí)，并在留言里記錄下自己練習(xí)后的感受———“十分管用”、“很簡單，一學(xué)就會”、“練習(xí)后感覺良好”……

中里巴人說，博客大火的2006年，自己在博客上闡發(fā)了一些關(guān)于健康養(yǎng)生方面的理解和領(lǐng)悟，受到歡迎。記者也在他的博客中看到，訪問量已突破一千萬，每天都有全國各地的網(wǎng)友給他留言、發(fā)問，日訪問量穩(wěn)定在萬次左右。

同樣紅火的還有北京中醫(yī)藥大學(xué)的老師曲黎敏，她的“走紅”源于應(yīng)邀錄制的講座《黃帝內(nèi)經(jīng)養(yǎng)生智慧》，從此她出的書長期位居圖書排行榜的前幾名。

“《從頭到腳說健康》這本書出版以來一直賣得很火，算是養(yǎng)生保健門類里的冠軍，一天少說三五本，一個月能賣掉200多本。”在某圖書購物中心，營業(yè)員告訴記者，養(yǎng)生書最暢銷的幾本幾乎隔幾天就得補貨。

“養(yǎng)生書在最近幾年一直穩(wěn)步上升，在生活類用書近5000多個品種中，養(yǎng)生書占到大約1500至2000種，這個比例非常大?！睍晗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。（荊楚）