國(guó)貨回潮是2008年中國(guó)國(guó)貨回潮熱流，2008年是中國(guó)奧運(yùn)年，中國(guó)風(fēng)大熱?；鹁?zhèn)鬟f、奧運(yùn)會(huì)、民族自強(qiáng)等都是今年網(wǎng)絡(luò)上的熱門議題，由此引發(fā)的國(guó)貨之火越燒越旺。曾在上世紀(jì)80年代叱咤風(fēng)云的國(guó)貨球衣、球鞋、?；晟?、小玩意，再次成為風(fēng)口浪尖的潮貨。經(jīng)典國(guó)貨成為了新鮮時(shí)尚的載體。讓繁華迷眼的時(shí)尚界，多了一份懷舊的鄉(xiāng)土氣息。

 簡(jiǎn)介

身穿梅花運(yùn)動(dòng)服，腳蹬回力運(yùn)動(dòng)鞋，騎著28飛鴿自行車，手戴上海牌手表，這不再是公園里晨練的大爺大媽的“行頭”，而是時(shí)尚達(dá)人的裝扮。2008年開始，一大批被稱做“經(jīng)典國(guó)貨”的物品在中國(guó)悄悄地流行起來，海鷗相機(jī)、樂凱膠卷、鳳凰自行車、雙星運(yùn)動(dòng)鞋、郁美凈、蜂花洗發(fā)精、健力寶、大白兔奶糖、小白兔兒童牙膏、英雄鋼筆、鴕鳥墨水、北京牌暖水瓶?jī)?nèi)膽……這些本來是很多70、80年代生人兒時(shí)記憶里的商品再次復(fù)活，成為一些人生活中的必需元素。一時(shí)間，經(jīng)典國(guó)貨成為了新鮮時(shí)尚的載體。2008年的中國(guó)國(guó)貨回潮熱流，讓繁華迷眼的時(shí)尚界，多了一份懷舊的鄉(xiāng)土氣息。

這股國(guó)貨回潮風(fēng)甚至刮到了中國(guó)以外，2008年4月16日，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆(Orlando Bloom)亮相位于紐約曼哈頓的片場(chǎng)拍攝短片集電影《紐約，我愛你》(New York, I Love You)。身穿墨綠色大外套的他嘴叼香煙展現(xiàn)叛逆不羈一面。他腳上的一雙球鞋尤為醒目，原來這是被法國(guó)人派特斯·巴斯坦收購后在歐美時(shí)尚界浴火重生的中國(guó)老字號(hào)名牌球鞋——“飛躍”。

20世紀(jì)80年代，國(guó)貨一統(tǒng)天下，商品種類也不是很多，全中國(guó)的少年兒童們幾乎穿同樣的衣服、吃同樣的零食、跳同樣的皮筋兒。進(jìn)入21世紀(jì)的中國(guó)，喜愛國(guó)貨的人群可以分成兩個(gè)部分——40歲以上的中老年人和20歲左右的年輕人，但讓這股國(guó)貨回潮熱風(fēng)生水起的，還是作為消費(fèi)主力大軍的80后、90后們。

對(duì)于這些年輕人來說，他們經(jīng)歷了各類西方大牌紛紛進(jìn)入中國(guó)的過程，受到了來自西方物質(zhì)消費(fèi)文化的沖擊。他們?cè)?jīng)夢(mèng)想有一天能穿上限量版的耐克招搖過市;也曾小心翼翼地省吃儉用，擠出零用錢為自己買第一瓶進(jìn)口化妝品;還曾崇尚日本的包包、歐美的鞋。隨后他們成長(zhǎng)，并把兒時(shí)的夢(mèng)想一一實(shí)現(xiàn)。但當(dāng)穿遍了大牌的運(yùn)動(dòng)鞋，用遍了各式進(jìn)口化妝品，看遍了所謂“時(shí)尚”，并且躋身潮人后，突然有一天，他們穿上白色底、紅色紋的回力籃球鞋，用起塑料包裝的美加凈滋養(yǎng)霜，陡然發(fā)現(xiàn)，這些經(jīng)典的國(guó)貨一點(diǎn)兒也不比外國(guó)貨差，于是許多年輕人開始尋找國(guó)貨的蹤跡。很多白領(lǐng)女性正是一邊用著一些國(guó)外大牌護(hù)膚品，一邊忠心耿耿地使用著國(guó)產(chǎn)化妝品，將懷舊與時(shí)尚相結(jié)合。

原因

重要推手

回力鞋搭配上牛仔褲，改良版的解放鞋出現(xiàn)在潮人們的腳下，這些以前人們很不屑甚至不敢想的搭配從2008年開始在網(wǎng)絡(luò)論壇上流行。自從飛躍鞋在國(guó)外“開花”以來，無論是在知名消費(fèi)論壇55bbs還是在天涯、淘寶等各大論壇上，各種國(guó)貨的新奇搭配都應(yīng)運(yùn)而生，還伴有“真人版”的演示，非常熱鬧。比國(guó)產(chǎn)老品牌在論壇上更熱門的還有國(guó)產(chǎn)的護(hù)膚品和化妝品。在淘寶網(wǎng)上，如果在首頁以“國(guó)貨”為關(guān)鍵詞搜索店鋪，多數(shù)都是銷售國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的;如果在社區(qū)上以“國(guó)貨”為關(guān)鍵詞搜索標(biāo)題，結(jié)果有少則幾千，多則上萬。為了日益發(fā)展的“國(guó)貨熱”，2008年淘寶還專門開設(shè)了“國(guó)貨專區(qū)”，每天都有大量的賣家和買家在其中流連。

國(guó)貨的大熱在2008年來了“大爆發(fā)”，除了“外銷”帶來的一定的推動(dòng)作用之外，更重要的是網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)作用。許多國(guó)貨品牌，尤其是老品牌都很少打廣告，售價(jià)也比較低廉，許多都屬于人們“小時(shí)候/年輕時(shí)的記憶”，而網(wǎng)友從起初出于好奇的購買嘗試后寫試用報(bào)告開始，到不斷買不斷寫，國(guó)貨“被忽略的美”由此被越來越多的人所注意，人們開始尋覓、購買、寫使用報(bào)告互相討論，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，特別是護(hù)膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進(jìn)人們視野中。

銷售

2008年是中國(guó)奧運(yùn)年，中國(guó)風(fēng)大熱。大牌都愛上了中國(guó)元素，LV 蛇皮袋之后，瓏驤 (Longchamp) 也“為人民服務(wù)”來了。而高漲的愛國(guó)潮也讓人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度越來越高，直接促使了越來越多的國(guó)貨走進(jìn)人們的視野中?；鹁?zhèn)鬟f、奧運(yùn)會(huì)、民族自強(qiáng)等都是今年網(wǎng)絡(luò)上的熱門議題，由此引發(fā)的國(guó)貨之火越燒越旺，自然也不難理解了。

2008年，在各大門戶網(wǎng)站，如果找不到關(guān)于國(guó)貨時(shí)尚產(chǎn)品的帖子，基本是不大可能的事情。無論大大小小的網(wǎng)站和論壇，國(guó)貨，尤其是時(shí)尚類的國(guó)貨產(chǎn)品都屬于熱門話題，不間斷有新的研究、新的討論。 這股由網(wǎng)絡(luò)興起的國(guó)貨之風(fēng)，在某種程度上也影響到了產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)的銷售。那些被網(wǎng)友“爆料”有齊全的產(chǎn)品的老百貨商店，比如北京崇文門的大方百貨等，來尋覓國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的人比以往明顯增加。[3]

社會(huì)啟示

國(guó)貨本身凝結(jié)著人們獨(dú)特的歷史記憶，這能轉(zhuǎn)化為一種情感的力量，這也是國(guó)貨熱潮能夠興盛的一個(gè)重要原因。但是情感的因素并不能成為人們長(zhǎng)期購買的動(dòng)力。人們可以帶著懷舊的情緒買下一些物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)老品牌，但是一旦國(guó)貨最大的賣點(diǎn)“質(zhì)量過硬”被顛覆，將立刻失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也恰如“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，品牌之間，是你中有我、我中有你，很多國(guó)產(chǎn)品牌都有外資注入，中國(guó)也投資了不少國(guó)外的企業(yè)，所以，不必過分在意是否“國(guó)貨”，國(guó)貨概念也不必過分詮釋。

國(guó)貨復(fù)興需要公眾鼎力支持，但大眾的這份感情應(yīng)當(dāng)多體現(xiàn)在關(guān)心國(guó)貨的發(fā)展上，給國(guó)貨營(yíng)造一個(gè)積極的輿論環(huán)境，并加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的社會(huì)監(jiān)督，而不是簡(jiǎn)單地表現(xiàn)為一窩蜂地?zé)崤跛蛘叩人隽藛栴}再群起而攻之，這些都是草率的愛國(guó)心理。對(duì)于國(guó)貨來說，要注重老品牌的質(zhì)量和形象推廣，提升自身的產(chǎn)品，才能不負(fù)眾望。[4]

主要熱門

?；晟?/p>

本來是水兵們穿的內(nèi)衣，通常為白藍(lán)相間的條紋衫，俗稱海軍衫，又稱?；晟?。

天津梅花牌運(yùn)動(dòng)衫

上世紀(jì)80年代的經(jīng)典，天津市針織運(yùn)動(dòng)衣廠出品，與許多國(guó)外知名運(yùn)動(dòng)品牌相似，不過價(jià)格相差很多。

踏腳內(nèi)搭褲

俗稱“健美褲”、“踏腳褲”，上世紀(jì)90年代初，從城市淑女到村姑，女性幾乎人人一條，穿上后能把腿的線條忠實(shí)地勾勒出來。

上海膠鞋“飛躍”

70年代出生的中國(guó)人都很熟悉它，極其舒適而又價(jià)廉物美，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是15元。

上海牌手表

以前上海時(shí)髦小青年的必要配備之一，造型復(fù)古、走時(shí)準(zhǔn)確，其中1958年款最熱門。詳見詞條：上海手表。

回力鞋

回力是中國(guó)最早的時(shí)尚膠底鞋品牌。在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征;相比解放鞋而言，它簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)在那個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代顯得卓爾不凡。到80年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。

蝙蝠衫

20世紀(jì)80年代，蝙蝠衫風(fēng)靡一時(shí)，成為時(shí)髦青年必備的行頭。街頭“搖滾青年”尤其青睞蝙蝠衫，因?yàn)樾渥訉挻?，跳起柔姿、霹靂、太空舞來，袖子忽閃忽閃，與舞蹈動(dòng)作相得益彰。很多人都對(duì)當(dāng)年街頭的“經(jīng)典”場(chǎng)面記憶猶新：三五少年，身著蝙蝠衫，頭繃裹布，腳踩高幫運(yùn)動(dòng)鞋，一遍遍模擬擦玻璃或者外星人行走動(dòng)作，不時(shí)博得路人的喝彩，引得一幫小男生崇拜不已。

百雀羚雪花膏

最早的百雀羚雪花膏是鐵盒裝，扁扁的深藍(lán)鐵皮圓盒上面繪滿各種五彩的鳥，里面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香。在物質(zhì)極其饋乏的年代，那只小圓鐵盒，裝載了許多人所能想象出的可愛和美好。

商標(biāo)隱憂

國(guó)貨回潮帶來的另一個(gè)商標(biāo)問題是假冒商品泛濫。據(jù)了解，網(wǎng)上出售的梅花牌運(yùn)動(dòng)服以仿制品居多。飛躍球鞋質(zhì)量也是參差不齊，好多小廠家和作坊都在生產(chǎn)飛躍球鞋，這也是大博文鞋業(yè)不愿意把太多精力花在飛躍品牌上的原因之一。

與國(guó)貨回潮相伴，這些經(jīng)典產(chǎn)品的商標(biāo)問題也成為大眾新的關(guān)注熱點(diǎn)。把飛躍球鞋帶到歐洲重新包裝和銷售的法國(guó)人派特斯注冊(cè)了FEIYUE商標(biāo)，而回力球鞋在歐洲市場(chǎng)上使用的商標(biāo)是Warrior(勇士)。與1935年就注冊(cè)商標(biāo)的回力不同的是，飛躍球鞋的生產(chǎn)者上海大博文鞋業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱大博文鞋業(yè))的注冊(cè)商標(biāo)卻是大博文。目前飛躍球鞋雖然印有Feiyue的字樣，但大博文鞋業(yè)并不享有FEIYUE商標(biāo)專用權(quán)，甚至沒有提出申請(qǐng)注冊(cè)。據(jù)了解，大博文鞋業(yè)準(zhǔn)備與派特斯打官司，試圖搶回FEIYUE商標(biāo)，但是前景顯然不容樂觀。通過查詢記者還發(fā)現(xiàn)，用在服裝上的梅花商標(biāo)本來屬于天津針織服裝廠，但由于商標(biāo)到期后沒有續(xù)展，目前已經(jīng)失效。

“為什么國(guó)貨品牌要經(jīng)過外國(guó)人重新包裝后才會(huì)更受關(guān)注?有些國(guó)貨廠家為什么寧愿為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)賺取點(diǎn)代工費(fèi)，也不愿打造自己的品牌?也許我們應(yīng)該好好審視一下自己的品牌觀和價(jià)值觀了。”如今在網(wǎng)絡(luò)上，圍繞國(guó)貨回潮的討論仍在繼續(xù)。

其他

經(jīng)典名牌

馬力歐老師說，80年代的復(fù)古風(fēng)潮在近年來會(huì)越漸風(fēng)靡，這股風(fēng)潮不僅將一些80年代的元素帶回了我們身邊，更是讓那些經(jīng)典國(guó)貨“回潮”。低廉的價(jià)格、不輸大牌的功效、以及加上對(duì)小時(shí)候生活的懷念，使得我們的梳妝臺(tái)上，出現(xiàn)了越來越多的經(jīng)典國(guó)貨名品。

睫毛膏

上海創(chuàng)新生產(chǎn)的查明一貓睫毛膏，相信在學(xué)生時(shí)代的女生中，幾乎都有使用過。它的加長(zhǎng)、卷翹、便于卸妝的各種特點(diǎn)，可以說超過任何一個(gè)國(guó)際名品。

作為上海創(chuàng)新的另一突破，瑪麗黛佳這個(gè)新新國(guó)貨彩妝品牌，在擁有強(qiáng)大的技術(shù)力量作為后盾的基礎(chǔ)上，融入國(guó)際最新的彩妝概念：嫁接液睫毛膏組合、可隨意組合的烘焙眼影、簡(jiǎn)單易用的眼線膏……瑪麗黛佳的彩妝，在中國(guó)這片美麗而廣闊的土地上盡情綻放。

美容蜜

還記得小時(shí)候，最喜歡趁大人不注意偷偷用一下媽媽的迷奇面霜，那時(shí)還不懂滋潤(rùn)皮膚是什么概念，只是被那淡淡的香味所吸引。而如今，迷奇早已在日本等亞洲國(guó)家受到熱烈追捧。

現(xiàn)在能買到迷奇神奇美容蜜的地方越來越少，但是它的滋潤(rùn)效果，還是讓許多使用過的人不能忘記，甚至成為許多日本游客來中國(guó)必買的美容品。

相宜本草

作為一個(gè)詮釋“本草養(yǎng)膚”概念的品牌，相宜本草一直堅(jiān)持將中醫(yī)的“標(biāo)本兼治”理念融入護(hù)膚產(chǎn)品中。 通過研究大量養(yǎng)顏古方，不斷探索發(fā)現(xiàn)本草護(hù)膚養(yǎng)顏的獨(dú)到功效，相依本草獨(dú)創(chuàng)“肌芯養(yǎng)膚科技”，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合， 開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全的本草護(hù)膚品。

相宜本草的四倍蠶絲系列根據(jù)《本草綱目》養(yǎng)顏古方研制而成，特含蠶絲、沙棘、甘草等十余味藥草精華，科學(xué)融入相宜獨(dú)有導(dǎo)入劑，加倍滲透無刺激。用過的人，都會(huì)感嘆肌膚瞬間充滿水分，重現(xiàn)彈性、細(xì)膩。

昭貴蘆薈凝膠汁

蘆薈對(duì)于肌膚的保養(yǎng)效果，至今還沒有任一種植物能夠媲美，同時(shí)具有美白、保濕、防曬、抗皺、祛斑、鎮(zhèn)靜、消炎、殺菌、促進(jìn)傷口愈合等全方位保養(yǎng)。這也難怪會(huì)有那么多“蘆薈控”對(duì)它樂此不疲。

昭貴作為專業(yè)研究蘆薈美膚的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚名品，堅(jiān)持提煉成100%的蘆薈鮮汁，蘆薈的有效活性成份保留高達(dá)100%, 鮮活性在三年之內(nèi)保持不衰減。蘆薈凝膠汁不僅可用于滋潤(rùn)臉部，還可以保證身體、頭發(fā)等各個(gè)部位的水潤(rùn)。