微時(shí)代 - 簡(jiǎn)介

微時(shí)代，即以微博作為傳播媒介代表，以短小精煉作為文化傳播特征的時(shí)代。

140字微博的流行，促進(jìn)閱讀進(jìn)入“微時(shí)代”，人們?cè)谏眢w力行地寫微博、讀微博之后，恍然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)傳播交流信息乃至進(jìn)行情感溝通，僅僅通過百余字就完全可以實(shí)現(xiàn)。

微博客的出現(xiàn)推動(dòng)著“微時(shí)代”的到來(lái)。從網(wǎng)絡(luò)的流變的過程來(lái)看，它也經(jīng)歷了一個(gè)從加法到減法的過程。大塊文章的時(shí)代正悄然褪色，有興趣的人可以深入閱讀，但草根們?nèi)缃窀枰ё秩缃穑?40個(gè)字之內(nèi)解決問題。微博客正在改變媒體的形態(tài)，它形如一條帶有敏銳嗅覺的新聞導(dǎo)語(yǔ)，正在被越來(lái)越多的人所接納，并形成力量的匯集。

基本特征

流動(dòng)的傳播

3G技術(shù)的發(fā)展解決了信息接收終端的移動(dòng)難題。3G網(wǎng)絡(luò)以及相應(yīng)技術(shù)已經(jīng)融入到手機(jī)應(yīng)用中;隨著電子紙技術(shù)的發(fā)展，電子紙也將與3G技術(shù)融合，增加上網(wǎng)功能。電子紙的重量甚至可以忽略不計(jì)，可折疊的性能能夠允許受眾將電子紙直接裝進(jìn)口袋。未來(lái)的信息接收終端將不會(huì)僅僅局限于手機(jī)或是電子紙，特別是隨著物聯(lián)網(wǎng)的逐步建設(shè)，各種物品將被賦予智能，兼具傳播功能，人類的信息接收終端種類不斷增加。這些小巧便捷的信息接收終端可以使人類的傳播活動(dòng)范圍大大拓展，進(jìn)一步突破時(shí)空的限制。

迷你的傳播

進(jìn)入“微時(shí)代”，各類移動(dòng)便攜的終端將大行其道，他們的體積將大大縮小，屏幕等信息展示框的面積將相應(yīng)變小。一臺(tái)筆記本電腦的平均顯示屏為13英寸，而一部手機(jī)的平均尺寸為100mm×40mm×20mm。在這種情況下，原有的傳播內(nèi)容已經(jīng)不合時(shí)宜，迷你的傳播內(nèi)容將備受青睞。

不僅如此，信息接收或發(fā)送設(shè)備的體積將在一定程度上重新塑造受眾的時(shí)空觀。移動(dòng)終端使得人類的傳播更加流動(dòng)，也將人們的傳播時(shí)間分割得更加瑣碎，人們會(huì)選擇無(wú)聊與零散的時(shí)間來(lái)進(jìn)行信息的傳播或接收活動(dòng)。時(shí)間的瑣碎決定了人們不可能有大量時(shí)間來(lái)接受大篇幅的電影、電視劇、漫畫或是小說。不僅如此，移動(dòng)的信息終端也在無(wú)形中改變著人們進(jìn)行傳播活動(dòng)的心態(tài)，人們更青睞一種“快餐式”的文化消費(fèi)內(nèi)容，沒有耐心和精力接受冗長(zhǎng)沉重的內(nèi)容。

瞬時(shí)性的傳播

微時(shí)代帶來(lái)了信息傳輸?shù)母咝?，傳播活?dòng)也隨之具有瞬時(shí)性的特點(diǎn)，信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。對(duì)于傳播者而言，小的信息量提高了傳播速度，加快了信息內(nèi)容更新，更可以通過手機(jī)等便攜通訊設(shè)備在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)布信息。像微博客，只允許使用者發(fā)布140個(gè)字符之內(nèi)的信息，但可以通過手機(jī)、IM軟件等多種途徑發(fā)布，所以，微博客內(nèi)容的更新速度非常迅猛。對(duì)于接受者而言，接收信息、消化信息的時(shí)間非常有限，而信息內(nèi)容與數(shù)量卻異常豐富。這就要求信息生產(chǎn)者提供具有高黏度、沖擊力巨大、可以在極短時(shí)間內(nèi)吸引受眾并提高受眾的閱讀興趣的內(nèi)容。

扁平化的傳播

數(shù)字技術(shù)使傳者與受者位置互換、重疊并且逐漸變得模糊;傳播活動(dòng)逐漸“去中心化”，甚至出現(xiàn)“無(wú)限中心化”的趨勢(shì)。在Web2.0的技術(shù)平臺(tái)上，信息傳播交互的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上都可能是一個(gè)傳送或接收的中心，傳播活動(dòng)早已不再是自上而下的單向式傳播，而是呈現(xiàn)信息傳播的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、雙向結(jié)構(gòu)。

在微時(shí)代，傳播的扁平化趨勢(shì)更加明顯：每一個(gè)手持移動(dòng)終端的個(gè)體都是一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，相比之前，人們進(jìn)行傳播活動(dòng)更加便捷、高效、平民化。微時(shí)代使得人人在對(duì)話中實(shí)現(xiàn)決策參與，成為傳播活動(dòng)的主體，使得傳播的長(zhǎng)尾效果更加明顯。