煙標：健牌

出品：美國健牌kent

KENT&健牌

引文1：“Kent(健)牌香煙、Kenwood(健伍)……等譯名，都是以能帶給消費者好處的暗示來成功地吸引消費者”。(倉蘭菊，1999：34)

引文2：“還有一種是‘擇字諧音取意法’。如Kent香煙，雖有直接音譯為‘肯特’的(如在臺灣)，但不少地方都通譯為‘健牌’。這就是只擇其中的‘肯’字而諧方言‘健’音的緣故，可謂言簡意好(賅)”。(吳偉雄，2001：176;1997：191)

引文3：“將Kent譯為‘健牌’，Kenwood譯為‘健伍’，GoodCompanion譯為‘良友’，Marlboro譯為‘萬寶路’等，仍以寓含褒義的詞語來激發(fā)煙民的興趣、好奇和消費欲望”。(包惠南，2001：282)

引文4：“不過最精彩的譯名還是‘健牌’煙(KENT)，譯者不以慣常的譯法作‘根德牌’香煙，而以‘健康的牌子’來形容，技巧十分高超，即使目前政府大力推行‘吸煙危害健康’的警告，對‘健牌’亦只能大叫沒奈何”。(紀文鳳，1984：58-59)

引文5：“美國的KENT(香煙)，按其音[kent]，完全可以直譯為‘肯特’牌。但在銷售市場上，人們?yōu)楹螀s將之通稱為‘健’牌?其原因，就是因為譯者有意擇取‘肯特’中的‘肯’字，諧方音[jie]音而得‘街’、‘介’、‘健’等，然后取其‘意美’的‘健’作為其牌名的緣故”。(陳全明，1996：12)

引文6：“當美國煙草公司在挖掘中國這個巨大的消費市場時，將KENT牌香煙定名為‘健牌’。英文‘KENT’一詞是英文‘Kisseverneverteach’(接吻不用教)的縮寫，它帶有一種浪漫的氣息。在吸煙危害身體已成公論的情況下，‘健牌’這種譯名反倒給中國顧客一種心理暗示：似乎這種香煙為安全保健型香煙，不影響人們的身體健康。‘KENT’在譯成中文‘健牌’時，取了‘鍵’(應為‘健’字——作者)的諧音”。(唐德根，1997：26)

引文7：“也有一些諧音雙關翻譯法的譯文不盡人意。例如，美國香煙Kent漢譯為‘劍牌’(應為‘健牌’——作者)，缺乏商品味”。(徐振忠，1993：36)

引文8：“象Kent稱作‘健牌’……等等都是從港臺地區(qū)引入的，據(jù)說是根據(jù)廣東話音譯而成。這些譯名并非規(guī)范，但在我國市場上似乎已成標準譯名。對于此類現(xiàn)象，既不能任其泛濫，也不能對某些已成定式的譯名作出妥協(xié)”。(梁國弢，1998：7)

點評：吸煙有害健康已是定論，將Kent譯為“健牌”有否混淆視聽之嫌?不過，據(jù)筆者觀察，“煙民”買什么牌子的煙，與“煙名”關系不大，更大程度上取決于自己的經(jīng)濟實力和消費習慣。有關翻譯人(當然其中一部分肯定也是吸煙一族)對“健牌”之譯名喜愛有加是否有點討乖?當然，從翻譯角度看，客觀評陳譯名的好壞自是無可厚非。據(jù)余富林教授自編《外貿(mào)標志》一書，我國某卷煙廠曾試圖申請“健康”牌商標，因有不良影響而未被注冊。此事如系屬實，“里外有別”該是體現(xiàn)得可以了。