剎那族，就是珍視每一個(gè)瞬間、重視每一瞬間的價(jià)值、引領(lǐng)新潮流的人。在公交車或地鐵上可以進(jìn)行網(wǎng)上沖浪或確認(rèn)郵件，檢索飯店或陌生地的位置。如果有疑問的話就可以直接在網(wǎng)上檢索來過癮。如果你以這樣的生活方式來生活的話，你就是“剎那族”。

 人群特征

在公交車或地鐵上可以進(jìn)行網(wǎng)上沖浪或確認(rèn)郵件，檢索飯店或陌生地的位置。如果有疑問的話就可以直接在網(wǎng)上檢索來過癮。如果你以這樣的生活方式來生活的話，你就是“剎那族”。

網(wǎng)上購(gòu)物所謂“剎那族”，是指重視當(dāng)下價(jià)值的數(shù)碼時(shí)代消費(fèi)者。報(bào)告說，90.6%的“剎那族”在購(gòu)買商品時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)檢索便宜價(jià)格，87.5%的“剎那族”喜歡用積攢的積分或打折券購(gòu)買商品。除了這種勤儉型的“剎那族”，還有一半以上的“剎那族”是為了節(jié)省時(shí)間。

Innocean還依據(jù)數(shù)碼設(shè)備的使用將“剎那族”分為四種類型：出于對(duì)設(shè)備本身喜愛的“數(shù)碼愛好者”;作為看電影、聽音樂等休閑手段的“數(shù)碼尋樂者”;喜歡網(wǎng)上溝通交流的“數(shù)碼社會(huì)沖浪者”;單純搜索工具的“搜索迷”。

韓國(guó)廣告企業(yè)Innocean發(fā)表《韓國(guó)數(shù)碼生活報(bào)告書》報(bào)告說，對(duì)韓國(guó)首都首爾2316名20歲至30歲年輕人的調(diào)查結(jié)果顯示，20.7%的韓國(guó)年輕人是“剎那族”。

企業(yè)策略

企業(yè)應(yīng)該實(shí)行怎樣的市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略才能吸引引領(lǐng)潮流的剎那族呢?

1.應(yīng)該經(jīng)常同消費(fèi)者聯(lián)系。 在美國(guó)洛杉磯地區(qū)取得巨大成功的街頭烤肉企業(yè)“Kogi BBQ”在賣烤肉的兩臺(tái)卡車的位置通過推特網(wǎng)實(shí)時(shí)向顧客們發(fā)布消息，很受顧客歡迎。

2.應(yīng)該成為經(jīng)常提供新經(jīng)驗(yàn)的品牌?？煽诳蓸饭驹诿绹?guó)推出了一款特別的“阿凡達(dá)可樂罐”，消費(fèi)者只要將其放在網(wǎng)絡(luò)攝像頭前的話就會(huì)出現(xiàn)電影《阿凡達(dá)》里的飛行體，消費(fèi)者還可以對(duì)其進(jìn)行操縱。

3.應(yīng)該迅速變化。美國(guó)多米諾披薩雖然因?yàn)樯蟼鲪盒囊曨l的員工經(jīng)歷了危機(jī)，但在48小時(shí)之內(nèi)就通過YouTube網(wǎng)站表示道歉，順利解決了事件。

相關(guān)網(wǎng)站

為滿足剎那族的這種消費(fèi)習(xí)慣，被一些敏銳者發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，美國(guó)就有專門為剎那族提供商品搜查的網(wǎng)站，如BIZRATA、雅虎SHOPPING;國(guó)內(nèi)近幾年也有類似的網(wǎng)站出現(xiàn)，具有代表性的有51比購(gòu)網(wǎng)、有道購(gòu)物，相比國(guó)外這些網(wǎng)站除了價(jià)格比較查詢外還增加了購(gòu)物返利的功能，為剎那族又提供更為節(jié)省的一種購(gòu)物方式。