一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)

1、簡(jiǎn)介

通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)。據(jù)專家測(cè)算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9。會(huì)展經(jīng)濟(jì)可分為：“政府推動(dòng)型”(如德國和新加坡)、“市場(chǎng)主導(dǎo)型”(如法國、瑞士和香港)、“協(xié)會(huì)推動(dòng)型”(如加拿大和澳大利亞)、“政府市場(chǎng)結(jié)合型”(如美國)四大模式。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用：

2、、會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家測(cè)算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則為9。

3、為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了很好的場(chǎng)所

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，企業(yè)都想尋找機(jī)會(huì)搜集市場(chǎng)信息、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而參加會(huì)展無疑是一個(gè)契機(jī)。一方面，企業(yè)通過參加會(huì)議和展覽，可以及時(shí)、準(zhǔn)確、低成本地獲取各種有效的信息。然后，根據(jù)這些信息，實(shí)施恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營銷組合策略。另一方面，企業(yè)在展覽會(huì)上通過產(chǎn)品尤其是新產(chǎn)品展示，可以誘導(dǎo)甚至創(chuàng)造消費(fèi)者的需求。

4、會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)城市的發(fā)展

會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)城市的發(fā)展，提高城市的知名度和美譽(yù)度

 二、會(huì)展(會(huì)展經(jīng)濟(jì))

1、簡(jiǎn)介

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種形象說法，是各種類型交流會(huì)、洽談會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色、資源優(yōu)勢(shì)，由政府或社會(huì)團(tuán)體組織，召集供需雙方按照事先確定的時(shí)間和地點(diǎn)，舉行專業(yè)性的或綜合性的產(chǎn)品布展、宣傳、交易和服務(wù)為內(nèi)容的特色型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)有以下特征：

2、特色型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

它是區(qū)別于一般經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特色型經(jīng)濟(jì)活動(dòng);

3、它有事先確定的時(shí)間和地點(diǎn)

4、得到充分的宣傳

它能使產(chǎn)品得到充分的宣傳、展示、其直觀性、藝術(shù)性、宣傳力得以充分體現(xiàn);

5、互相進(jìn)行交流

它能集合眾多的供需雙方互相進(jìn)行交流;

6、集中時(shí)間，批量購銷

7、既交流了產(chǎn)品，又溝通了信息

三、國內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)大致可分為三種類型

1、 是綜合型

如廣交會(huì)、山西省貿(mào)易交流既洽談會(huì);

2、 是專業(yè)型

如陜西楊陵農(nóng)業(yè)高新科技博覽會(huì)、武漢國際機(jī)電產(chǎn)品博覽會(huì)

3、 是特種型

如中國藝術(shù)博覽會(huì)、全國人才交流大會(huì)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國外一直得到政府和實(shí)業(yè)界的重視，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了強(qiáng)大的促進(jìn)作用。一位外國市長(zhǎng)這樣評(píng)價(jià)，“如果在我這個(gè)城市開一個(gè)國際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在我的頭頂上撒美元”。在國內(nèi)，迅速崛起的會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)器和新亮點(diǎn)，并已成為眾多城市的新景觀。成功的會(huì)展實(shí)例，足以證實(shí)會(huì)展的“橋梁”作用和它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

四、會(huì)展的作用

1、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

會(huì)展活動(dòng)，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必定起到巨大的推動(dòng)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、 為宣傳產(chǎn)品、打造國優(yōu)品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，尤其對(duì)新產(chǎn)品上市作用更為明顯：

2、 為生產(chǎn)者提供了廣闊的市場(chǎng)空間，根據(jù)會(huì)展期間簽訂的合同組織，獲得生產(chǎn)上的主動(dòng)權(quán);

3、 為需求方提供更大范圍的選擇權(quán)，看樣選貨，以質(zhì)論價(jià)，降低了采購成本，提高了采購質(zhì)量;

4、 加深了感情，溝通了信息，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，有利于企業(yè)管理水平的提高;

5、 最根本的作用在于創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)創(chuàng)效， 國家增收，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

2、國內(nèi)、國際會(huì)展概況

從二十世紀(jì)八十年代以來，我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)每年以平均20%的速度遞增，但與發(fā)達(dá)國家相比我國還處在初級(jí)階段。世界已形成諸如巴黎、倫敦、芝加哥、新加坡、香港街著名的展覽城。因此，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)還需進(jìn)一步加快。近年來，國內(nèi)許多城市把建設(shè)展覽場(chǎng)館作為城市形象工程來抓，投入巨大。全國上萬平方米的展館達(dá)到30個(gè)以上，并形成了北京、上海、廣州、武漢、大連等地區(qū)中心。正在建設(shè)中的南京展覽中心，一期工程建筑面積近11萬平方米，設(shè)有2068個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，停車泊位1000輛，其餐飲廳可一次性提供萬人同時(shí)就餐，建成后即為一流的現(xiàn)代化綜合性展館。但業(yè)內(nèi)專家指出，各地都上馬大型展覽中心，超越了我國目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，存在盲目性，形成投資浪費(fèi)，因此亟需統(tǒng)籌規(guī)劃管理。從總體上看，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國還是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，通過不斷努力和完善，必將由初級(jí)階段走向成熟階段，對(duì)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步一定會(huì)發(fā)揮出強(qiáng)大的推動(dòng)作用。

我國會(huì)展業(yè)與改革開放同步發(fā)展。1978年，境內(nèi)國際展僅6個(gè)，出國參展辦展21個(gè)。1999年，境內(nèi)國際展達(dá)694個(gè)，出國參展辦展292個(gè)。20年間，展會(huì)的數(shù)量和規(guī)模增長(zhǎng)了數(shù)十倍。目前，會(huì)展業(yè)已滲透到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，從機(jī)械、電子、汽車、建筑，到紡織、花卉、食品、家具、各行業(yè)都有自己的國際專業(yè)展。北京和上海已成為全國最大的會(huì)展中心城市。從展覽規(guī)?？?，北京為全國之最;從展會(huì)數(shù)量看，上海位居全國首位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，中國會(huì)展業(yè)務(wù)年均近百分之二十的速度遞增。一九九九年北京就舉辦了世界建筑師大會(huì)、世界萬國郵聯(lián)大會(huì)等數(shù)十個(gè)國際、國內(nèi)大型會(huì)議。亞運(yùn)村國際會(huì)議中心一年內(nèi)舉辦的超過千人的大型 國際會(huì)議達(dá)到十二個(gè)以上，超過三四百人以上的國際會(huì)議有三十多個(gè)。一九九七年，上海的四大展館共承接全國性、國際性展覽會(huì)一百多次，并于2001年成功申辦了2010世界博覽會(huì)，目前每年定期在上海舉辦的較有知名度和影響力的專業(yè)性、國際性會(huì)議達(dá)四十多個(gè)。

目前，許多中心城市和省會(huì)城市紛紛興建現(xiàn)代化的大型展館，著力培育“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”。北京、上海、大連街城市明確將會(huì)展業(yè)納入重點(diǎn)扶持的都市型產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中德合資、位于浦東、展覽面積達(dá)26萬平方米的上海國際博覽中心已經(jīng)開工。以北京、上海、廣州、武漢、深圳、大連、沈陽等城市為中心的全國性展覽網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已形成。

世界上第一個(gè)樣品展覽會(huì)是1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會(huì)。隨著社會(huì)的演變和科技的進(jìn)步，會(huì)展業(yè)作為各個(gè)方面都在不斷進(jìn)行調(diào)整和變化。當(dāng)今從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度來考察，世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)在世界各國的發(fā)展很不平衡。

歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)涌地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大。在這個(gè)地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國。

以德國為例，德國會(huì)展業(yè)的突出特點(diǎn)是專業(yè)性、國際性的展覽會(huì)數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益好、實(shí)力強(qiáng)。在國際性貿(mào)易展覽會(huì)方面，德國是第一號(hào)的世界會(huì)展強(qiáng)國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)中，約有2/3都在德國主辦。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個(gè)是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會(huì)約有130多個(gè)，凈展商17萬家，其中有將近一半的參展商(約為48%)來自國外。在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上是頭號(hào)世界會(huì)展強(qiáng)國。德國現(xiàn)擁有23個(gè)大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心就有8個(gè)。目前，德國展覽總面積達(dá)240萬平方米，世界最大的四個(gè)展覽中心中，有三個(gè)在德國。

北美的美國和加拿大是世界會(huì)展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會(huì)近萬個(gè)，其中，凈展出面積超過5000平方英尺(約為460平方米)的展覽會(huì)約有4300個(gè)，凈展出面積5億平方英尺(約4600萬平方米)，參展商120萬，觀眾近7500萬。舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達(dá)拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。

經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)近年來在中美洲和南美洲逐步發(fā)展起來。據(jù)估計(jì)，整個(gè)拉美的會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。其中，巴西位居第一，每年辦展約500個(gè)，經(jīng)營收入8億美元;阿根廷緊隨其后，每年約舉辦300個(gè)，營業(yè)額2.5億美元。除這三個(gè)國家外，其他拉美國家的會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，很多國家尚處于起步階段。

整個(gè)非洲大陸的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況基本上與拉美相似，主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南美和埃及。南非憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及對(duì)周邊國家的輻射能力，其會(huì)展業(yè)在整個(gè)南部非洲地區(qū)處于遙遙領(lǐng)先的地位。北部非洲的會(huì)展業(yè)以埃及為代表，埃及憑借其在連接亞歐和溝通中東、北非市場(chǎng)的極有利的地理位置，會(huì)展業(yè)近年來發(fā)展突飛猛進(jìn)，展覽會(huì)的規(guī)模和國際性大大提高，每年舉辦的大型展覽會(huì)可達(dá)30個(gè)。當(dāng)然，由于種種條件所限，大型展覽會(huì)一般都集中在首都開羅舉辦。除南非和埃及外，整個(gè)西部非洲和東部非洲的會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模都有很小，一個(gè)國家一年基本上舉辦一個(gè)到二個(gè)展覽會(huì)，而且受氣侯條件的限制，這些展覽會(huì)不能常年舉辦。亞洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平應(yīng)該說比拉美和非洲要高，尤其是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)?？梢詢H次于歐美。日本是本地區(qū)唯一的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，其會(huì)展業(yè)發(fā)展水平自不必說。在剩下的國家中，東亞的中國及香港地區(qū)、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場(chǎng)和巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ驊{借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，分別成為該地區(qū)的展覽大國。以新加坡為例，該國的會(huì)展業(yè)起步于70年代中期，時(shí)間并不算早，但新加坡政府對(duì)會(huì)展業(yè)十分重視，新加坡會(huì)議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門負(fù)責(zé)對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行推廣。加之，新加坡本身具有發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率，新加坡2000年被總部設(shè)地比利時(shí)的國際協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)評(píng)為世界五大會(huì)展城市，并連續(xù)17年成為亞洲首選展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會(huì)和會(huì)議等大型活動(dòng)達(dá)3200個(gè)。

同新加坡相比，同處東南亞的泰國，其會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)有及新加坡，每年舉辦的展覽會(huì)只有幾十個(gè)。隨著東南亞經(jīng)濟(jì)逐步走出金融危機(jī)的困擾，泰國會(huì)展業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，2000年舉辦的展覽會(huì)已從1998年的23個(gè)上升到63個(gè)，并有望于2001年超過100個(gè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量2000年可望達(dá)到1.5億美元。

大洋洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平僅次于歐美，但規(guī)模則小于亞洲。該地區(qū)的會(huì)展業(yè)主要集中于澳大利亞，每年約舉辦300個(gè)大型展覽會(huì)，參展商超過5萬家，觀眾600萬人次。

縱觀世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況，我們不難看出，一國會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢(shì)，在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位，占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì);而隨著發(fā)展中國家及地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，其會(huì)展業(yè)也在蓬勃發(fā)展。

3、中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶

改革開放20多年來，中國會(huì)展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會(huì)展城市最為活躍，形成了“環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以北京為中心，以天津、廊坊等城市為重點(diǎn)，其會(huì)展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會(huì)集中，輻射廣。長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以上海為中心，以南京、杭州、寧波、蘇州等城市為依托的會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)形成。該產(chǎn)業(yè)帶起點(diǎn)高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿(mào)易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大，發(fā)展?jié)摿薮?。珠三角?huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以廣州為中心，以廣交會(huì)為助推器，以深圳、珠海、廈門東莞等會(huì)展城市群，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出、會(huì)展地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以大連為中心，以沈陽、長(zhǎng)春等城市為重點(diǎn)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，依托東北工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及東北亞的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成了長(zhǎng)春的汽博會(huì)、沈陽的制博會(huì)、大連的服裝展等品牌展會(huì)。中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以成都為中心，以重慶、西安等城市為重點(diǎn)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，通過不斷發(fā)展，現(xiàn)已形成了成都的西部國際博覽會(huì)、重慶的高交會(huì)、西安的東西部洽談會(huì)等品牌展會(huì)。

4、圖書信息

書 名: 會(huì)展經(jīng)濟(jì)

作　者：史國祥，賀學(xué)良

出版社： 南開大學(xué)出版社

出版時(shí)間： 2008-9-1

ISBN: 9787310030095

開本： 16開

定價(jià): 26.00元

5、內(nèi)容簡(jiǎn)介

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定歷史階段形成的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)，由會(huì)展商品生產(chǎn)、流通、交換、分配各個(gè)環(huán)節(jié)組成的各種經(jīng)濟(jì)組織及相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體共同構(gòu)成，具有內(nèi)在運(yùn)行規(guī)律和機(jī)制的有機(jī)整體，是以會(huì)展產(chǎn)業(yè)為中心，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托而形成的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

會(huì)展作為一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，尚處在發(fā)展和完善的過程中，這對(duì)研究帶來了很大的困難。本書盡可能吸取本領(lǐng)域已有的研究成果，加上作者的研究心得，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論體系和分析模型，形成本書的框架結(jié)構(gòu)和支撐內(nèi)容。

全書分為八章。第一章分析了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的形成及判斷標(biāo)準(zhǔn);第二、三章從會(huì)展供給和需求分析入手構(gòu)筑了會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及運(yùn)行;第四、五章對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及效益的分析;第六章則從城市經(jīng)濟(jì)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及格局作了分析;第七章討論了會(huì)展市場(chǎng)失靈問題及其對(duì)策，第八章討論了會(huì)展經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的問題。