定制電視劇是電視臺根據(jù)電視臺的品牌特點、品牌形象進行打造的電視劇。

定制電視劇-特點

電視劇《絲絲心動》

在廣告定制劇中，除了定制廣告商外，劇中不再有其他任何廣告植入。[1]定制劇是在特定的電視劇市場環(huán)境或語境中對各方關(guān)系，尤其是制作和播出關(guān)系的一種解決方案：電視播出機構(gòu)在電視劇投拍之初就參與策劃，在劇中融入自身的“個性”，播出方和制作方形成制播聯(lián)盟，共同創(chuàng)作、共同發(fā)行、共享利益、共擔(dān)風(fēng)險。

定制電視劇-優(yōu)勢

1、省略了傳統(tǒng)意義上的制作公司和發(fā)行兩大難題，成本大大降低，收入大大增加。尤其是在廣告植入上，電視臺擁有絕對話語權(quán)和決定權(quán)。

2、業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定制劇與“制播合一”概念相類似，因為有播出方的提前參與，所以定制劇在創(chuàng)作階段就考慮了受眾口味、收視規(guī)律，制作公司不再是盲目制作，同時資金也更充裕，拍攝的電視劇也更容易出精品。

定制電視劇-模式訴求

定制連續(xù)劇主要由電視臺與社會公司合作制作，按照衛(wèi)視頻道年度規(guī)劃重點生產(chǎn)的獨播劇或品牌劇，便于衛(wèi)視頻道擁有獨占性電視劇內(nèi)容資源和充分的編播自由，更好地增強頻道品牌影響力和廣告吸附力。

定制電視劇-運行方式

以電視臺為主導(dǎo)方，經(jīng)過充分的播出市場和觀眾市場調(diào)研后，為衛(wèi)視特定播出平臺甚至特定的目標(biāo)觀眾向制作方進行制定題材方向、制定創(chuàng)作班底、制定風(fēng)格類型的定向投資制作，采取前期投資、預(yù)購、以投代購等方式占有電視劇產(chǎn)品的播映權(quán)乃至版權(quán)，以及以固定回報或版權(quán)股份份額比例來占有播出、發(fā)行及開發(fā)衍生產(chǎn)品的權(quán)利和分配利益，使產(chǎn)品真正成為集團本體自主資源的模式。

另外，電視劇內(nèi)容資源發(fā)展的迅猛趨勢還會導(dǎo)致在不久的將來發(fā)生行業(yè)內(nèi)更大程度的整合和產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間更緊密的聯(lián)合甚至兼并。對于已經(jīng)打通資本通道或擁有雄厚資金實力的傳媒集團而言，為了建立企業(yè)核心競爭力，最便捷的方式就是對一些具有較強生產(chǎn)、制作能力的影視公司展開公司并購，借助與其他企業(yè)或公司的資源和服務(wù)，來提高自己在產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭力，用高投入快速地控制大量電視劇內(nèi)容資源并圈定內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場的領(lǐng)地。