廣州亞運會吉祥物的創(chuàng)意

廣州亞運會吉祥物的創(chuàng)意來源于五位仙人分別騎著口銜稻穗的仙羊降臨廣州的傳說。千年前的“五羊銜谷”傳說使得“五羊”成為廣州城市最為知名的一個標識。羊與中華民族傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著深厚的歷史淵源，對我國文字、飲食、道德、禮儀、美學等領域文化的產(chǎn)生和發(fā)展也有重要影響。如中國古代文字中“羊”通“祥”，“吉祥”也可寫作“吉羊”;中國傳統(tǒng)的美學觀念是“羊大”為“美”。在亞洲許多國家的傳統(tǒng)文化中，“羊”也是吉祥之物，能給人帶來幸運。廣州亞運會吉祥物取“羊”的創(chuàng)意，將為亞洲不同文化、不同宗教的人們所接受和喜愛。

從2007年3月開始，經(jīng)過社會征集、專家評審、定向邀約、集中創(chuàng)作四個階段，歷時13個月，完成了吉祥物的征集工作。吉祥物的產(chǎn)生過程，傾注了無數(shù)專家、設計者和廣大群眾的智慧和心血，是集體智慧的結(jié)晶。

吉祥物樂羊羊的誕生，是廣州亞運會籌備工作中又一里程碑意義的大事，它將對傳播廣州亞運會的形象，推動亞運各項籌備工作，產(chǎn)生積極和深遠的影響。

 樂羊羊特點

吉祥物，是一屆運動會的重要標志。廣州亞運會吉祥物是亞運會形象品牌的重要載體，她體現(xiàn)了東道國、主辦城市的歷史底蘊、精神風貌和文化魅力。廣州亞運會吉祥物代表了廣州，體現(xiàn)了友誼、合作、平等參與和公平競爭的奧林匹克精神，與“激情盛會和諧亞洲” 的廣州亞運會理念相互呼應，表達了中國人民、廣州人民對亞運會的期盼，對亞洲各國和地區(qū)人民的美好祝愿和熱烈歡迎。

特點一：組合獨特 富有創(chuàng)意

廣州亞運會吉祥物的創(chuàng)意來源于“五羊傳說”，原形取自五羊雕像，以時尚、動感、可愛的五只“羊”組合成一個主體形象樂羊羊。五只羊分別命名為“阿祥” 、 “阿和” 、 “阿如” 、 “阿意” 、 “樂羊羊” 。樂羊羊神態(tài)大小各異，可以進行自由組合，可以整體形象出現(xiàn)，也可以小組合或單一形象出現(xiàn)，可以在不同場合、不同環(huán)境、不同賽事的情況下使用，營造既統(tǒng)一又富有變化的視覺效果和意境。五只羊的組合體現(xiàn)出羊城的活力與激情，代表廣州亞運會美好的祝愿：吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂。

特點二：色彩鮮明 蘊意豐富

本屆亞運會吉祥物，一套五種，分別有五種不同的色彩。“阿祥”為藍色，象征綿延流淌、生生不息的珠江;“阿和”為黑色，象征著嶺南文化的沉淀深厚、源遠流長;“阿如”為紅色，象征廣州的市花木棉花;“阿意”為綠色，飄逸靈動，象征白云山;“樂羊羊”著色為黃色，象征主辦城市“穗城”(稻穗顏色)，有豐收、喜悅之意。五種顏色也與奧林匹克五環(huán)的顏色一致，體現(xiàn)了廣州亞運會對奧林匹克精神的傳承和發(fā)揚。

特點三：傳統(tǒng)標識 現(xiàn)代演繹

廣州，有著2222年的歷史，和世界上許多古老的城市一樣，她的起源有著美麗的傳說;而作為充滿活力的現(xiàn)代化大都市，她擁有眾多廣為人知的城市標識。廣州亞運會吉祥物的創(chuàng)意來源于廣州古老的城市傳說和城市標識的巧妙融合，展現(xiàn)了最鮮明的城市歷史人文標志。“五羊雕像”作為廣州的標識，傳承了城市悠久的歷史和文化。廣州亞運會吉祥物樂羊羊注入了時尚、動感、可愛的元素，展示了廣州作為一個現(xiàn)代化大都市的活力和魅力。

特點四：形象時尚 動感可愛

吉祥物一直是體育盛會中人們最喜愛的紀念物。廣州亞運會吉祥物的形象構(gòu)思新穎，給人耳目一新的感覺。它的造型參考了目前青少年喜愛的漫畫和動漫片，它的形態(tài)豐富多樣莊諧并茂，它打扮充滿時尚不乏優(yōu)雅，它的舉止卡通可愛充滿幽默感，它的名字就像鄰家小孩的那樣順口親切。它體現(xiàn)了時代感和藝術性的完美融合，其人性化和親和力將得到不同文化背景、不同性別和不同年齡段人群的普遍認同。

特點五：數(shù)字吉祥 運用巧妙

廣州亞運會的吉祥物一套五種，源于廣州的“五羊傳說”，又與奧運會的五環(huán)旗幟數(shù)字一致，是歷屆亞運會中數(shù)量最多的吉祥物。在西方一些國家，數(shù)字“5”有超凡、完美之意。在中國傳統(tǒng)文化中，也大量使用數(shù)字“5”，如陰陽五行學說等。

樂羊羊解讀

廣州亞運會吉祥物名為樂羊羊，由五只不同顏色、形態(tài)各異的羊組成，名字組成“祥和如意樂洋洋”，傳達廣州人民對亞洲以及世界人民的美好祝愿：吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂!樂羊羊誠摯地發(fā)出邀請：廣州歡迎您!

阿祥

“阿祥”是一只英俊瀟灑、真誠勇敢的小羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的藍色，象征綿延流淌的珠江，代表廣州人平和親切的性格，寬廣包容的胸懷。珠江水，中國心，亞洲情，讓愛與微笑播撒永恒的和平與友誼。

阿和

“阿和”是一只樸實謙遜、沉著堅定的小羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的黑色，象征嶺南文化的源遠流長和千年古城深厚的歷史文化積淀。奮發(fā)進取的廣州人正發(fā)揚務實、兼容、開放的嶺南精神，用智慧和汗水演繹新五羊傳奇。

阿如

“阿如”是一只美麗時尚、聰穎熱情的小羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的紅色，象征廣州的市花木棉花。錦繡花城見證著又一個盛會的隆重舉行。代表在這座英雄的城市里，廣州人正以飽滿的熱情、充足的干勁全力以赴地投入到亞運的籌備進程中，展現(xiàn)動感與活力。

阿意

“阿意”是一只俏皮可愛、活潑開朗的小羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的綠色，充滿朝氣的綠色賦予她飄逸靈動的氣質(zhì)，象征白云山。“阿意”享受運動與生活，對未來充滿希望和夢想，寓意廣州這座古老而年青的城市正煥發(fā)新生的魅力，欣欣向榮。

樂羊羊

“樂羊羊”是一只高大帥氣、陽光自信的大羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的黃色，象征主辦城市“穗城”(稻穗顏色)，有豐收、喜悅之意，表達亞運會的成功舉辦將是亞洲人民寶貴的精神財富。“樂羊羊”領著四只小羊樂呵呵地闊步向前，寓意廣州人民以積極樂觀、昂揚進取的精神面貌，迎接亞運盛會的到來，擁抱亞洲美好的明天。

備注：2010年廣州亞運會吉祥物名為樂羊羊(注意名字不用雙引號)，由五只顏色不同、形態(tài)各異的羊組成，名字分別為“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“樂羊羊”(注意每只羊的名字要用雙引號)。

樂羊羊誕生記

2008年4月28日，全亞洲的目光再次聚焦廣州，廣東電視臺、南方電視臺、廣州電視臺現(xiàn)場直播第16屆亞州運動會吉祥物發(fā)布儀式，來自中央、全國以及海外的40多家媒體，共同見證、報道這一萬眾期待、激動人心的時刻。

吉祥物是一屆運動會的重要標志。亞運會吉祥物是亞運品牌形象的重要載體。廣州亞組委高度重視第16屆亞運會吉祥物的設計、制作和發(fā)布工作。從2007年3月開始，經(jīng)過社會征集、專家評審、定向邀約、集中創(chuàng)作四個階段，歷時13個月，完成了吉祥物的征集工作。

一、社會發(fā)動面廣

為了遴選出能反映第16屆亞運會“激情盛會、和諧亞洲”的理念，體現(xiàn)奧林匹克精神，表現(xiàn)中國深厚的文化底蘊和嶺南獨特的文化魅力的吉祥物，2007年3月20日，廣州亞組委召開第16屆亞運會吉祥物征集新聞發(fā)布會，發(fā)布《第16屆亞運會吉祥物征集方案》，面向全球公開征集吉祥物。

廣州亞組委宣傳部開展了一系列宣傳活動擴大吉祥物社會征集活動的影響：一是在多家媒體廣泛發(fā)布《第16屆亞運會吉祥物征集方案》，吸引海內(nèi)外人士對廣州亞運會及吉祥物征集活動的關注。二是通過網(wǎng)絡反復傳播，100多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了媒體發(fā)布的公開征集信息，擴大吉祥物征集的知曉度。三是針對設計領域的報紙、雜志和網(wǎng)站投放吉祥物征集公告，發(fā)動專業(yè)人士參與吉祥物設計。

根據(jù)歷屆奧運會和亞運會的經(jīng)驗，吉祥物一般通過定向征集產(chǎn)生。我們意識到，大型活動吉祥物征集如果僅僅依賴媒體發(fā)布，不采取廣泛組織的措施，將難以保障應征作品的質(zhì)量和數(shù)量。為此，廣州亞組委向全國86家大型廣告設計公司和142家設計院校發(fā)出定向設計邀請，并與部分設計、廣告、動漫公司，專業(yè)機構(gòu)和高校的知名專家進行反復交流，通過他們的影響力將吉祥物征集工作輻射到相關專業(yè)領域。在此過程中，我們與設計、傳播、美術、教育等行業(yè)的專家建立了密切合作關系，為廣州亞運會品牌建立積累了專業(yè)團隊力量。

廣州亞組委采取多渠道、多形式的方式不斷擴大吉祥物征集的知曉度，并通過征集活動將廣州亞運會推向公眾，不僅為吉祥物的誕生奠定了廣泛的群眾基礎，也為亞運品牌的建立和推廣創(chuàng)造了良好的社會氛圍。

二、公眾參與度高

征集活動消息發(fā)布后，廣州亞運會吉祥物征集活動得到了社會各界人士的熱烈支持和積極響應。在2007年10月舉辦的首屆粵港動漫節(jié)中，印有歷屆亞運會吉祥物圖案的宣傳海報得到人們的追捧，青少年踴躍地發(fā)表自己對最喜愛的吉祥物形象的看法;在廣州亞組委舉辦的“亞運先鋒由我闖”公眾教育主題活動中，青少年紛紛參與“畫出我心目中的亞運吉祥物”活動，用線條和色彩表達自己喜愛的吉祥物;在廣州亞組委宣傳部與媒體舉辦的“我心目中的亞運吉祥物”征文活動中，人們積極投稿，展現(xiàn)了人們心目中豐富多彩的吉祥物意念;在廣州美術學院，許多學生把吉祥物形象設計列入了自己的畢業(yè)創(chuàng)作;在“亞運講壇”及“廣州亞運會形象與景觀專家座談會”中，設計、傳播、美術、教育等方面的專家就亞運吉祥物的品牌建立和推廣積極建言獻策，提供了良好的意見和建議。

在征集過程中，很多熱心人士通過來電、來函、官方網(wǎng)站查詢等多種方式了解征集活動情況，闡述他們對亞運會吉祥物的看法。甚至在幾天前，我們還收到一封來信，一位熱心人士洋洋灑灑寫了上千字，講述他對亞運吉祥物設計理念的理解。

截至2007年6月30日，組委會收到包括中國、美國、德國、加拿大、澳大利亞、新加坡、臺灣、香港等8個國家和地區(qū)的應征作品共812件，其中來自國外及港澳臺地區(qū)的作品11件。在國內(nèi)的應征作品中，來自廣東、浙江、黑龍江、湖北、上海、北京、河南、湖南、江蘇、遼寧的作品數(shù)量占前十位。

據(jù)統(tǒng)計，應征者具有以下特點：一是職業(yè)范圍廣闊。除了有從事專業(yè)美術設計人士外，還有一般的美術愛好者，包括機關工作人員、普通職員、教師、工人、農(nóng)民及自由職業(yè)者等。其中從事設計相關職業(yè)的人員占33%，學生占比例最大，為43.6%。二是以青少年為主。年齡最小的作者10歲，最大是77歲， 40歲以下占92%，平均年齡27.5歲，男女比例為62：38。三是學歷普遍較高。其中，研究生及以上學歷占5.3%，本科學歷占56.8%

三、應征作品豐富

應征作品內(nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式多種多樣，充分反映了應征者力圖呈現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵與奧林匹克精神相融合的設計理念。

應征作品設計理念主要有三類：一類是承載中國古老而悠久的文化歷史，以傳說和神話原型等中國元素進行創(chuàng)作的，比如龍、美猴王、門神、饕餮、鳳凰等，一類是具有濃厚嶺南特色的風物，比如華南虎、南獅、粵劇臉譜等，還有一類是展示廣州城市特征或風土人情的，比如木棉花、羊、畫眉鳥、稻穗、菠蘿雞等。

應征作品在吉祥物形象方面呈現(xiàn)了多樣性，動物、植物、人物、食物，甚至物品都進入了創(chuàng)作者的視野。其中以動物為原型最多，達到21類。大象、大熊貓、金絲猴、四不象、丹頂鶴、海鷗、海螺、海豚、羊、狐貍、蝴蝶、畫眉、孔雀、老虎、龍、獅、馬、麒麟、魚、中華鱘、螞蟻等多種動物成為應征者心目中的吉祥物形象。最令人意外的是，多種食品“應征”了吉祥物，公雞欖、蝦餃、燒賣、荔枝、木瓜、茶葉皆展示了妙趣的形態(tài)。以人物為原型多帶有濃郁地方特色，比如東山少爺、西關小姐、黃飛鴻、壽星公等以不同演繹進入了多幅應征作品。而以植物為原型的應征作品較少，應征者僅選取了紅棉、葫蘆、稻穗、紅豆等少量種類作為創(chuàng)作元素。還有部分作品以火炬、機器人、珠江水滴、 拇指、稻草人、金木水火土作為形象元素。

四、征集過程規(guī)范

2007年7月，廣州亞組委啟動了吉祥物評選活動。制定了《第16屆亞運會吉祥物評審規(guī)則》，規(guī)范評審程序，對參評作品匯總及資格認定、作品編號及技術處理和評審工作紀律作了明確的規(guī)定。成立了評審委員會對所有應征作品進行了認真、嚴謹、客觀、公正的評選。來自北京、上海、廣州、深圳等地的7位評委分別代表美術、設計、動漫等專業(yè)領域，其中2位評委參與了北京奧運會吉祥物評選，1位評委參與了上海世博會吉祥物評選，確保本次評審的專業(yè)性、代表性和權威性。整個評選過程接受了公證機構(gòu)的監(jiān)督和公證，保障了評選工作的規(guī)范性和公正性。

在第一輪海選中，從812件應征作品投票選出100件;第二輪從進入此輪的100件作品中投票評選出30件。再經(jīng)過評委公開討論評議后，評委最終從30件作品中投票選出10件推薦入圍作品。

亞組委執(zhí)委會就10件推薦入圍作品進行了投票，投票結(jié)果很分散。為了能夠創(chuàng)作出更加完美、得到各方認可的吉祥物，根據(jù)《第16屆亞運會吉祥物征集方案》的規(guī)則，組委會于11月向5家動漫設計機構(gòu)發(fā)出定向邀約。12月，邀請參加過前期吉祥物評選的5位專家對定向設計作品進行評選，評委從42件定向邀約作品中評選推薦了2套方案。在12月28日的廣州亞組委第三次執(zhí)行委員會會議上，執(zhí)委推薦了“五羊”為亞運會吉祥物設計概念。

五、集體智慧結(jié)晶

2008年1月，組織了包括動漫界、玩具界專業(yè)人士、學術界專家及青年設計師在內(nèi)的專業(yè)團隊進行了集體創(chuàng)作。

組委會就設計方向向設計團隊提出了三點要求：一是優(yōu)化吉祥物組合造型。五只羊可以小組合或單一形象出現(xiàn)，無論是單個、組合還是整體形象出現(xiàn)，都應具有既統(tǒng)一又富有變化的視覺效果和意境。二是充分利用動漫表現(xiàn)手法。五只羊的形態(tài)應該豐富多樣，其視覺形象應該時尚卡通，要充分考慮青少年的審美觀。三是方便應用在亞運會各個領域。設計時要考慮吉祥物能夠滿足不同載體的需要，在實際應用方面具有廣闊的發(fā)展空間，可以延續(xù)到亞運會特許商品、影視宣傳片制作和亞運景觀等不同領域。

根據(jù)組委會的命題，經(jīng)過3個多月的設計、討論、修改，設計團隊拿出了“地域文化”、“五環(huán)運動”和“時尚繽紛”3套不同風格的作品。征求各方面意見后，確定 “五環(huán)運動”版五羊為基本方案。亞組委建議創(chuàng)作團隊吸收“地域文化”和“時尚繽紛”兩個方案的優(yōu)點，對羊角、嘴、手進行修改。經(jīng)過反復的修改，完善了吉祥物的整體造型——一大四小五只羊。五只羊形態(tài)各異、時尚可愛，分別取了富有廣東特色的名字：“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”和“樂羊羊”，五個名字組成“祥和如意樂洋洋”一名話。

2008年4月初，亞奧理事會第52次執(zhí)委會正式批準同意樂羊羊為吉祥物。2008年4月28日，廣州亞組委舉行隆重的晚會，2010廣州亞運會吉祥物樂羊羊正式對外發(fā)布。

《第16屆亞洲運動會會徽與吉祥物》郵票

2009年6月30日國家郵政局發(fā)行《第16屆亞洲運動會》紀念郵票1套2枚，這是我國第一套反映廣州亞運會吉祥物紀念郵票。郵票詳情如下：

志號：2009-13

圖 序　圖 名　面 值

(2-1)J 會 徽　1.20元

(2-2)J 吉祥物 1.20元

郵票規(guī)格：33×33毫米(菱形)

齒孔度數(shù)：13.5度

整張枚數(shù)：版式一：18枚

版式二：8枚(四套郵票)

整張規(guī)格：版式一：210×170毫米

版式二：190×130毫米

版　別：影寫

防偽方式：防偽紙張

防偽油墨

熒光噴碼

設 計 者：方軍

資料提供：第16屆亞洲運動會組委會

責任編輯：董研

印 制 廠：北京郵票廠