Hermes，法國(guó)時(shí)尚品牌，“愛(ài)馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名，它是法國(guó)著名時(shí)裝及奢侈品的品牌。早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國(guó)巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。愛(ài)馬仕的總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地。歷經(jīng)了160多年的風(fēng)雨滄桑，愛(ài)馬仕 (Hermes) 家族經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來(lái)臨之時(shí)，愛(ài)馬仕 (Hermes) 就已成為法國(guó)式奢華消費(fèi)品的典型代表。愛(ài)馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。hermes也是古希臘人對(duì)水星的稱呼。

赫耳墨斯(?ρμη??，Hermês/Hermes )：信使、畜牧、商業(yè)、偷竊、交通、旅行、體育與運(yùn)動(dòng)之神，大神宙斯(Zeus)與神女邁婭(Maia)之子。

赫耳墨斯出生于阿耳卡狄亞地區(qū)(Arcadia)的庫(kù)勒涅山(Cyllene)的山洞中，不久就爬出搖籃，偷走了射神阿波羅(Apollo)的50頭神牛。他在牛蹄和自己的腳上都捆上樹(shù)枝和樹(shù)葉，然后趕著牛群倒走，混淆了牛群的蹤跡和去向。赫耳墨斯燒烤兩頭最肥的牛，分成12等份，獻(xiàn)給奧林帕斯圣山十二主神(Olympians)，自己也吃了其中一份。因此赫耳墨斯很早就成為小偷們崇拜的神祗。他回到山洞時(shí)，又殺死一只大烏龜，用龜殼做了一把弦琴。后來(lái)他把弦琴送給了阿波羅，作為偷牛的抵償。

赫耳墨斯的形象為精力充沛的青年，頭戴寬邊帽(petasus)，身披短斗篷(chlamys)，手持雙蛇杖(kerykeion)，腰系錢(qián)幣袋，腳穿有翼鞋(pteroeis pedila)。

赫耳墨斯是宙斯最忠實(shí)的差使，為宙斯傳達(dá)消息，并完成他交待各種任務(wù)。赫耳墨斯不但行動(dòng)敏捷，而且多才多藝，他發(fā)明了字母、天文學(xué)和數(shù)學(xué)。除弦琴外，他還制造了短笛。

在羅馬，赫耳墨斯被稱作墨丘利(Mercurius?)。

赫爾墨斯

編輯本段品牌 愛(ài)馬仕 Hermè

品牌簡(jiǎn)介

那個(gè)天才而英俊的詩(shī)人蘭波，在詩(shī)中如是寫(xiě)過(guò)，“未來(lái)的日子將會(huì)是一個(gè)以手創(chuàng)造的世紀(jì)。”冥冥中這句詩(shī)似乎寫(xiě)給了HERMES，也是寫(xiě)給我們，尤其是我們中那些熱愛(ài)奢侈品付得起昂貴代價(jià)的成功者。

Hermès(愛(ài)馬仕)早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國(guó)巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯

飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔，是Hermès的一貫宗旨。Hermès擁有的14個(gè)系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)都是手工精心制作的，無(wú)怪乎有人稱Hermès的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。Hermès精品讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱

Hermès品牌形象建立于其一貫的高檔、高質(zhì)原則和獨(dú)特的法蘭西輕松風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上融入流行因素，這正是產(chǎn)品永具魅力的原因。保持經(jīng)典和高質(zhì)，將一流工藝的制作、耐久實(shí)用的性能與簡(jiǎn)潔大方和優(yōu)雅精美相結(jié)合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被譽(yù)為能夠讓你一生永不落伍的時(shí)尚之物。

創(chuàng)立于1837年的Hermès以制造高級(jí)馬具起家，從20世紀(jì)初開(kāi)始涉足高級(jí)服裝業(yè)，上世紀(jì)五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。堅(jiān)持自我、不隨波逐流的Hermès多年來(lái)一直保持著簡(jiǎn)約自然的風(fēng)格，“追求真我，回歸自然”是Hermès設(shè)計(jì)的目的，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔是Hermès的一貫宗旨。Hermès品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。

品牌發(fā)音

Hermès 是法語(yǔ)，很多愛(ài)馬仕(Hermès) 的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯(cuò)。正確發(fā)音：Air-mez，注意第一個(gè)字母H是不發(fā)音的，千萬(wàn)不要讀成“海馬仕”哦。和英語(yǔ)的“赫爾墨斯”還是有區(qū)別的。

品牌價(jià)值

品牌價(jià)值：57億美元

品牌銷(xiāo)售額：25億美元

173年來(lái)，愛(ài)馬仕最著名的莫過(guò)于Birkin包的等待名單。現(xiàn)在，該公司正在致力于通過(guò)擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并于今年2月在紐約開(kāi)了第一家男裝定制店。

歷史發(fā)展

追溯回1837年，生于德國(guó)(1801年)，原籍法國(guó)的Thierry HERMES，創(chuàng)始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項(xiàng)圈!為了讓馬匹能配戴最貼頸的項(xiàng)圈，Thierry HERMES耗費(fèi)了大量的時(shí)間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務(wù)獎(jiǎng)?wù)?，也由此奠定并開(kāi)展他在馬具皮革等系列的堅(jiān)固基礎(chǔ)。然而，這個(gè)由馬具制造做出發(fā)的家族企業(yè)，在汽車(chē)的問(wèn)世之時(shí)有了極大的變化，在第三代Charles-Emile HERMES的操控下，愛(ài)馬仕(Hermes)不但沒(méi)有瀕臨淘汰的命運(yùn)，反而

hermes 香水推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創(chuàng)造了愛(ài)馬仕精神的嶄新風(fēng)格，使愛(ài)馬仕事業(yè)經(jīng)歷有如脫胎換骨般的成長(zhǎng)，并確立了愛(ài)馬仕獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。

1920年代，愛(ài)馬仕(Hermès)的發(fā)展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù)

推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛(ài)馬仕(Hermès)真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛(ài)馬仕(Hermès)集團(tuán)分為三個(gè)體系，即Hermès Sellier(皮革用品)、La Montre Hermès(手表)及Hermès Parfums(香水);在全球擁有186家專賣(mài)店、56個(gè)零售專柜，為了維持一貫保有的愛(ài)馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作、對(duì)每家專賣(mài)店的格局設(shè)計(jì)，連陳列柜都是在法國(guó)原廠訂制，才空運(yùn)至各地，期望保持的是百年歷史的堅(jiān)持。

1837年，狄耶里·愛(ài)馬仕在巴黎Grand Boulevards開(kāi)設(shè)了馬具專賣(mài)店。

1867年，在巴黎舉行的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中，愛(ài)馬仕憑借精湛的工藝，贏得銀獎(jiǎng)。

1880年，查爾斯·愛(ài)馬仕繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號(hào)，與總統(tǒng)府為鄰。在其子安德魯夫和艾米爾的協(xié)助下，愛(ài)馬仕成功拓展歐洲、北美、美洲及亞洲市場(chǎng)。

1892年，一副備有肩帶的馬靴袋正式面世。

1914的，愛(ài)馬仕旗下聘有70-80名專業(yè)馬鞍匠，同時(shí)意識(shí)到汽車(chē)業(yè)的無(wú)限潛力。

1920年，艾米爾成為愛(ài)馬仕品牌的領(lǐng)導(dǎo)人。愛(ài)馬仕的營(yíng)業(yè)范圍擴(kuò)展到原有產(chǎn)品之外的皮包、行李箱、旅游用品、汽車(chē)配件、絲巾、皮帶、珠寶首飾及腕表上。

20世紀(jì)30年代，愛(ài)馬仕推出多個(gè)為人津津樂(lè)道的經(jīng)典系列。自從那時(shí)起，“凱莉”皮包(1935)、Sac à dééches公事包(1935)、船錨手鏈(1938)及騎馬裝束被列在愛(ài)馬仕傳奇的名單上。

1937年，原本為騎士做上衣的絲織品啟發(fā)了愛(ài)馬仕絲巾的創(chuàng)作靈感。

1951年，艾米爾·愛(ài)馬仕辭世，其婿羅轂特和簡(jiǎn)羅內(nèi)忠誠(chéng)合作。愛(ài)馬仕的馬車(chē)商標(biāo)及橘色禮盒見(jiàn)證新新產(chǎn)品的源源面世。羅勃特深受岳父生前的影響，積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，他對(duì)絲巾的濃厚興趣，更為愛(ài)馬仕成為一代絲巾名品奠下基礎(chǔ)。

20世紀(jì)60-70年代，一系列愛(ài)馬仕專賣(mài)店在歐洲、日本和美國(guó)各地開(kāi)張。

1978年，出年于1938年的第5代家庭成員杜邁先生成為愛(ài)馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者。他將絲制品、皮革制品和時(shí)裝重新演繹。

1987年，愛(ài)馬仕慶祝成立150周年紀(jì)念，其技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格得到肯定。

1991年，愛(ài)馬仕藉“遠(yuǎn)之方之旅”的主題向亞洲致敬。

品牌現(xiàn)狀

目前的愛(ài)馬仕(Hermès)集團(tuán)，總部坐落于著名的福寶大道24號(hào)，負(fù)責(zé)人則是Jean-Louis Dumas-HERMES杜邁?愛(ài)馬仕。其中的女裝總設(shè)計(jì)師是Martin Margiela(已離任)，這位自1998年秋冬開(kāi)始加入愛(ài)馬仕家族的比利時(shí)籍設(shè)計(jì)師，以一向低調(diào)的風(fēng)格作風(fēng)與追求精致完美的創(chuàng)意，讓愛(ài)馬仕(Hermès)女裝保有愛(ài)馬仕(Hermès)集團(tuán)依舊的優(yōu)雅，沒(méi)有多馀的設(shè)計(jì)，卻彰顯服飾的氣質(zhì)，同時(shí)展現(xiàn)衣服的機(jī)能性與高度的舒適性，是當(dāng)今持續(xù)讓愛(ài)馬仕(Hermès)擄獲人心的重要人物。

讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔，是愛(ài)馬仕的一貫宗旨。目前愛(ài)馬仕擁有14個(gè)系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無(wú)怪乎有人稱愛(ài)馬仕的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些愛(ài)馬仕精品，通過(guò)其散布于世界20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家專賣(mài)店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。歷經(jīng)了160多年的風(fēng)雨滄桑，愛(ài)馬仕家族經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來(lái)臨之時(shí)，愛(ài)馬仕就已成為法國(guó)式奢華消費(fèi)品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利。愛(ài)馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛(ài)馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。”愛(ài)馬仕只是巴黎城中的一家專門(mén)為馬車(chē)制作各種配套的精致裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會(huì)上，愛(ài)馬仕獲得了此類(lèi)產(chǎn)品的一等獎(jiǎng)。此后，愛(ài)馬仕之子埃米爾。查爾斯再建專賣(mài)店，生產(chǎn)銷(xiāo)售馬鞍等物品，并開(kāi)始零售業(yè)務(wù)。隨著汽車(chē)等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛(ài)馬仕開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其精湛的制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢(qián)夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運(yùn)動(dòng)如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設(shè)計(jì)制作高檔的運(yùn)動(dòng)服裝。愛(ài)馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。在愛(ài)馬仕的歷史上，又一起轟動(dòng)一時(shí)的新聞時(shí)間，是其在1920年為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計(jì)。愛(ài)馬仕的第四代繼承人讓·蓋朗和蘿伯特·迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開(kāi)發(fā)了香水、頭貼等新品類(lèi)，到本世紀(jì)60年代，不斷發(fā)展壯大的愛(ài)馬仕公司又有了各類(lèi)時(shí)裝及香水等產(chǎn)品。1970年，愛(ài)馬仕還只是一個(gè)純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，它已發(fā)展成為制作高級(jí)精品的超級(jí)跨國(guó)公司，營(yíng)業(yè)額擴(kuò)大了5倍，如今，愛(ài)馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。1992年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到25億法郎(約值人民幣37.2525億元，純利潤(rùn)為1.76億法郎。).

域名事件

2011年5月愛(ài)馬仕(Hermes)向國(guó)際仲裁中心提交申請(qǐng)擁有net后綴的爭(zhēng)議域名Birkins所有權(quán)，Hermes時(shí)裝公司表示，其公司具有一定知名度并在全球范圍內(nèi)持有多個(gè)“BIRKIN”的相關(guān)商標(biāo)，爭(zhēng)議域名與其商標(biāo)具有混淆相似性，且注冊(cè)時(shí)間晚于其商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間，被告具有惡意注冊(cè)和使用域名的性質(zhì)。直至5月30號(hào)，爭(zhēng)議域名不解析到任何網(wǎng)站，案件還在調(diào)查審理當(dāng)中。2011年6月愛(ài)馬仕(Hermes)向國(guó)際仲裁中心提交仲裁申請(qǐng)，Hermes時(shí)裝公司表示，“Hermes”商標(biāo)注冊(cè)多年，分布全球各個(gè)城市，具有一定知名度，爭(zhēng)議域名與其商標(biāo)混淆相似且注冊(cè)時(shí)間晚于其商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間，被告具有惡意注冊(cè)和使用爭(zhēng)議域名的性質(zhì)。

最后，仲裁小組調(diào)查取證，認(rèn)為被告不應(yīng)享有爭(zhēng)議域名合法權(quán)益，將兩個(gè)爭(zhēng)議域名移交給投訴人Hermes時(shí)裝公司。

Hermes公司對(duì)域名保護(hù)非常重視，此前還拿下Hermes點(diǎn)net和HermesCopy點(diǎn)com等爭(zhēng)議域名所有權(quán)。

愛(ài)馬仕首席設(shè)計(jì)師

1837年愛(ài)馬仕第一代創(chuàng)始人，時(shí)年36歲的Thierry Hermès充任首席設(shè)計(jì)師并于巴黎巴士底大道設(shè)立的愛(ài)馬仕高級(jí)馬具制造工廠正式開(kāi)業(yè)。

1880年愛(ài)馬仕第二代總裁兼首席設(shè)計(jì)師Charles Emile HERMÈS將原本的店鋪及工廠遷至現(xiàn)址Faubourg Saint-Honore 24，從原本的制造批發(fā)商轉(zhuǎn)為直接銷(xiāo)售模式，并開(kāi)始生產(chǎn)馬鞍。

1889年Charles Emile HERMÈS長(zhǎng)子Adolf加入家族企業(yè)。

1900年愛(ài)馬仕第二代總裁Charles Emile HERMÈS之子，第三代總裁Emile-Maurice HERMÈS，在卅歲時(shí)成功將業(yè)務(wù)拓展至歐洲各貴族及沙皇尼古拉二世處。

1902年Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS任首席設(shè)計(jì)師并將公司更名為“愛(ài)馬仕兄弟公司”。1903年福特在美國(guó)大量生產(chǎn)汽車(chē)。Emile-Maurice HERMÈS意識(shí)到汽車(chē)時(shí)代即將來(lái)臨，開(kāi)始生產(chǎn)鈔票夾、女用錢(qián)包及皮包，進(jìn)行多角化經(jīng)營(yíng)方針。

1922年Emile-Maurice HERMÈS從兄長(zhǎng)手中購(gòu)入公司所有權(quán)，并擴(kuò)建總店，公司名稱改為“HERMÈS”。

1926年Annie Bomel開(kāi)始負(fù)責(zé)愛(ài)馬仕商品的櫥窗設(shè)計(jì)。

1951年Emile-Maurice HERMÈS之女婿Robert Dumas就任首席設(shè)計(jì)師，大力拓展絲巾及香水市場(chǎng)。

1973年英國(guó)高級(jí)制鞋公司JOHN LOBB加盟愛(ài)馬仕集團(tuán)。

1977年Leila Menchari擔(dān)任愛(ài)馬仕櫥窗設(shè)計(jì)工作。

1978年第五代首席設(shè)計(jì)師及總裁Jean Louis Dumas HERMÈS上任。在瑞士Binne設(shè)立鐘表場(chǎng)La Montre HERMÈS，全力進(jìn)軍鐘表界。

1998年比利時(shí)籍設(shè)計(jì)師Martin Margiela出任愛(ài)馬仕女裝設(shè)計(jì)師，休閑系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市。

2003年初，法國(guó)設(shè)計(jì)師Jean-Paul Gaultier為新任女裝設(shè)計(jì)師。

2006年一月，第五代總裁Jean-Louis Dumas-HERMÈS宣布退休，由時(shí)年五十八歲的Patrick Thomas 代總裁職務(wù)。

2009年傳言創(chuàng)意總監(jiān)Jean Paul Gaultier將于十月份在巴黎舉辦最后一場(chǎng)時(shí)裝秀，之后將離開(kāi)現(xiàn)職。