淘一代-簡介

淘一代是指熱衷于在網絡購物的新興人群。網絡購物用戶呈現出年輕化、消費需求旺盛的特征，16-32歲用戶占比高達83%，而且男性網購用戶比例比女性高出10個百分點，而且男性消費以電子產品為主，普遍消費金額也高于女性。討價還價是“淘一代”交易的樂趣，他們會大把購物，卻拒絕做冤大頭;“淘一代”是一群活躍的人，他們雖然經常出現“沖動型消費”，但對于網購這樣非直接的錢貨交易，“淘一代”傾向于依賴更嚴格、透明的信用體制?！疤砸淮币彩浅撩跃W絡的深度用戶，他們會頻繁地逛網絡購物的論壇、社區(qū)，有目的地搜索信息;或者更進一步地主動發(fā)帖，引起討論。

淘一代-人群特點

他們通常有了穩(wěn)定的工作，而且收入穩(wěn)步上升，需求旺盛。而且，這個年齡段逐漸進入了人生的第一個消費高潮階段:結婚、生子，使得這個年齡層的用戶有著極強的消費推動力，這樣的推動力直接導致其消費能力的巨大提升。

這群人既和大多數“80后”一樣，崇尚消費、享受生活，他們還有自己獨特的消費文化。

數據顯示，用戶在淘寶網日均訪問量最高的頁面是收藏夾，日均UV達到200萬。其次是畫報，此外就是社區(qū)、博客、帖子等頁面。

對用戶購買影響對大的收藏夾，其實就是用戶通過瀏覽別人收藏夾里內容，可以知道哪些商品是別人挑選過喜歡的，這是一種點對點的口碑傳播，與傳統廣告模式截然不同。

日均訪問量較高的頁面大部分都是2.0性質的頁面，涉及到用戶之間的互動溝通，這從一個側面說明用戶之間的口碑傳播對于購買決策的重要性。根據艾瑞咨詢對網民購買決策過程的研究表明，良好的商家美譽度、真實的售后服務保障和用戶評論口碑“他信力”構成購買決策三保險，足見用戶評論口碑的重要性。

其實，淘寶的信用評價體系也是口碑傳播的一種類型，口碑傳播在淘寶已經初步建成了一個透明、誠信的交易環(huán)境。

分析人士指出，金融危機之所以發(fā)生，是因為舊的商業(yè)文明出了問題。即便是在美國這樣的成熟社會還是一種黑箱操作的、不透明的商業(yè)文明，尤其在金融領域，次貸這種信用等級很低的金融工具在貪婪人性的驅使下，被不斷的放大、進入各個實體經濟之中，而且沒有有力監(jiān)督，所以導致一個次貸引發(fā)全球金融危機。

“淘一代”所代表的，以“誠信、透明、責任”為特征的新商業(yè)文明正是徹底根治金融危機的藥方。

淘一代-人群喜好

網上豐富的商品

“淘一代”喜歡在網上買什么樣的商品?報告披露，以市場份額最大的淘寶網為例，2008年網絡商品銷售按銷售額排名的前15名分別是：服飾(1.4億件)、手機(1366萬部)、化妝品(7148萬件)、家居日用(4739萬件)、戶外運動(3222萬件)、PC及配件(1448萬臺)、珠寶首飾(3024萬件)、筆記本電腦(1180萬臺)、小家電(1328萬臺)、充值卡(3130萬張)、食品保健品(2346萬個)、母嬰產品(3178萬個)、相機攝像機(612萬臺)、汽車配件(768萬個)、書籍音像(2541萬本)。

這反映了“淘一代”的巨大消費能力，也為更多的企業(yè)所看重，金融危機催化了中國經濟結構從出口依賴型向內生型轉變，出口型企業(yè)急需找到內需渠道，網絡零售成為首選。網絡零售對于高壓下的企業(yè)尤其是出口轉內銷型企業(yè)無異于救命稻草。

淘一代-網購市場

《2008年度網購市場發(fā)展報告》顯示，2008年中國網購市場的年交易額第一次突破千億大關，達到1200億元，同比增長128.5%;與去年相比，增幅上升了近40個百分點。這證明金融危機下，網購以其便宜、豐富和方便的特性，成為越來越多的中國人過冬方式。淘寶網依舊為中國網購市場領軍者，2008年交易額為999.6億元，占網購市場80%市場。

數據顯示，2008年中國網購注冊用戶達1.2億，同比增長185%。淘寶網注冊會員達9800萬人，超70%網購用戶均集中在二三線區(qū)域。艾瑞分析認為，大城市網購市場漸趨飽和，二三線區(qū)域將在2009年成為中國網購市場的主要推動力量，這也保證了09年中國網購市場繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。

隨著中國網購市場突破千億大關，網購已經成為國內零售市場的重要組成部分，尤其在金融危機的大背景下，網絡零售正在對整體中國經濟產生深刻影響。

2008年下半年金融危機的全面爆發(fā)使得更多的企業(yè)尋找新出路，與此同時，“大淘寶戰(zhàn)略”推出，淘寶成為外貿企業(yè)轉型內銷市場的最佳渠道。例如純外貿企業(yè)--全球最大的家用攪拌機生產基地--廣東德爾電器借助淘寶，在不到半年時間里實現了220萬的內銷，成為轉型企業(yè)的榜樣。

2008年中國網購市場呈現的另一大特點是，以淘寶活躍用戶群為代表的“淘一代”正在崛起，他們理性消費、享受生活，形成了自己獨特的“新消費文化”--樂于分享、口碑傳播，這一文化催生了“誠信、透明、責任”的新商業(yè)文明，而這將是應對金融危機最好的藥方。

數據顯示，2008年中國網購注冊用戶達1.2億，同比增長185%。2008年淘寶網注冊會員達9800萬人，超70%網購用戶均集中在二三線區(qū)域。艾瑞認為，一線城市以其良好的資源環(huán)境和用戶基礎，已成為網購中心，網購發(fā)展逐漸趨于成熟和飽和。未來更大的用戶基礎將在廣大的二三線區(qū)域，這也將從根本上保證網絡購物未來的發(fā)展。

從網購交易地區(qū)分布數據來看，08年在一線城市占比穩(wěn)定增長的同時，很多浙江、江蘇、山東、福建、湖北、四川、遼寧等省份的二三線城市，交易占比均有了提升。