境外搶購潮 -概述

境外搶購潮是指國人面對國內(nèi)商品高昂的售價和良莠不齊的質(zhì)量，紛紛到港澳掃貨，進(jìn)行海外代購的現(xiàn)象。

外企白領(lǐng)出差頻繁，她們還是需要精心安排大約兩個月一次的境外出差兼購物之旅：衣物、飾品，甚至一瓶簡單的卸妝油……購買計劃都以兩個月一次的頻率進(jìn)行。

除了上述這些擁有頻繁出入國境的高端人群，普通人也有自己的途徑。在網(wǎng)上，代購網(wǎng)站生意興隆，他們?yōu)椴槐愠鼍车娜嗽谙愀邸⑷毡净蛘邭W美解決從皮鞋、電器到名牌挎包的一切消費(fèi)需求;在深圳海關(guān)，據(jù)統(tǒng)計每天往來著近萬名“水客”，這些頻繁往返香港的人的超大旅行箱幾乎就是廣深一帶市民的移動廉價超市。

外貿(mào)食品超市的經(jīng)營人、海外移民、奢侈品牌經(jīng)理、有境外購物習(xí)慣的本地富人以及境外品牌的代理商……以及如你我一般的普通人，在一個對價格數(shù)字異常敏感的時期，他們的生意與生計都令他們有了一個統(tǒng)一身份——購物“翻墻者”。

搶購目標(biāo)

奢侈品

高盛最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年全球增長率第一，銷售量第一。據(jù)高盛投行預(yù)測，未來5年內(nèi)，愿意消費(fèi)奢侈品的中國人口將從4000萬上升到1.6億，二三線城市的人口是奢侈品業(yè)的主要支撐。

奶粉

“三聚氰胺”“皮革奶”事件等食品安全問題，讓“洋奶粉”在內(nèi)地父母中備受追捧，但“洋奶粉”在內(nèi)地市場上的高價和對境外奶粉品質(zhì)的篤信，使得不少游客出境旅游時，奶粉成了必買品。日本、澳大利亞、新西蘭等是出境旅游目的地中游客最常帶奶粉回來的地方。而香港、澳門由于距離近、旅游費(fèi)用低，正成為近兩年頗受內(nèi)地游客歡迎的奶粉購買地。

內(nèi)地顧客的瘋狂搶購一方面導(dǎo)致奶粉貨源緊張，同時，在利益驅(qū)使下，部分奶粉代理商開始趁機(jī)漲價，令港澳兩地民怨四起。

煙酒

在曼哈頓唐人街的一家酒鋪里，一升裝的茅臺酒在他們這兒的售價大概是280美金，而這種375毫升的茅臺酒售價僅僅為80美金。用375毫升80美元，約合530元人民幣的價錢來換算的話，500毫升茅臺的售價約合人民幣不到700元，只有國內(nèi)價格的一半。而這還是在茅臺酒最近幾天提價之后的價格，在提價之前，茅臺酒的價格比國內(nèi)便宜得多，唐人街銷售的茅臺酒也因此銷售一空。

中國、美國售價相差懸殊，這就是國酒茅臺。而不僅僅是在美國，日本的售價也比中國便宜，這樣的中外差價也讓有的空姐兼職完起了代購工作，淘寶網(wǎng)上“空姐機(jī)場買稅，53度飛天貴州茅臺酒500ml售價900元”，這比國內(nèi)售價便宜百分之二三十。

日本買茅臺，韓國帶中華，如今名煙名酒是墻內(nèi)花開墻外香。而這樣的現(xiàn)象不僅僅體現(xiàn)在煙酒這類標(biāo)準(zhǔn)國貨上，越來越多的“中國制造”也呈現(xiàn)出類似的倒掛現(xiàn)象。

價格區(qū)別

500毫升的博士倫隱形眼鏡護(hù)理液在深圳是75元，到了香港54.5港元。樂天巧克力派12支裝，深圳15.99元，香港10港元。EDO的杏仁餅干兩盒，深圳30元，香港23港元。

KIRKLAND咖啡豆，1.36公斤、21.2美元，但在中國購買相同質(zhì)量的咖啡豆則大約在320元人民幣左右，比美國市場貴一倍以上。

一種日本大米，1斤合12元人民幣左右，而這種大米曾經(jīng)在2007年8月北京的太平洋百貨以50元每斤的天價亮相;TOSHIBA1080P的52英寸液晶電視，售價9989元人民幣，而在中國市場，這臺電視的價格則在12990元，比美國貴了30%。

Levi's505牛仔褲，廣東東莞生產(chǎn)，國內(nèi)商場專柜標(biāo)價899元，美國亞馬遜網(wǎng)站上訂購的價格是24.42美元，合人民幣166元。

在美國的話，iphone4裸機(jī)是賣六百美金，那在中國要賣七千人民幣以上。假如一款同樣的Thinkpad筆記本電腦，在中國要賣一萬塊錢的話，在美國最多六千塊錢，或者七千塊錢就可以買下來。

產(chǎn)生原因

1、發(fā)達(dá)國家的市場競爭激烈，歐洲、美國、日本品牌同場較量，許多品牌都經(jīng)營了上百年甚至幾百年，擁有相對固定的客戶群。在這樣的市場環(huán)境里，要想爭取新客戶，高價策略行不通。而在中國，由于市場競爭不充分，國內(nèi)品牌競爭力不強(qiáng)，為數(shù)不多的國際品牌獨占鰲頭，形成了寡頭壟斷市場。

2、其次，國內(nèi)市場上的高流通成本也抬高了商品價格。在國內(nèi)，一件商品進(jìn)入銷售終端，除了運(yùn)輸費(fèi)用以外，還有高額的進(jìn)場費(fèi)、攤位費(fèi)……以及不同層級的代理商，各級代理商“雁過拔毛”，要從營業(yè)額里扣取一定比例的利潤和回扣，這些成本都要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，銷售價格自然低不下來。

3、過高的稅負(fù)也是一個繞不過的因素。盡管加入世貿(mào)組織(WTO)后，中國多次降低關(guān)稅，關(guān)稅總水平已與發(fā)達(dá)國家相當(dāng)，但國內(nèi)流通環(huán)節(jié)的增值稅、消費(fèi)稅、營業(yè)稅仍然偏高。

4、這些年，一些國內(nèi)企業(yè)只求價低，不求質(zhì)量，偷工減料，甚至制假售假，長此以往，自然會讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴國外名牌的心理。 除了游客覺得在國外正規(guī)商店購買的商品價格比較可信、質(zhì)量也比較有保證外，由于中國人的家族觀念很強(qiáng)，所以許多人都很珍惜出國的機(jī)會，既希望用難得機(jī)會多游覽幾個國家，又要給親朋好友帶禮物甚至代購。

5、匯率因素，由于美元的貶值，人民幣對港幣是在不斷升值，這樣給人們帶來的訊息就是在香港花人民幣買東西越來越劃算。其次，香港的店鋪在營銷上不會坐地起價，反而更多地選擇在店鋪前堆起各種特價商品，吸引消費(fèi)者薄利多銷。從而也帶來了良性的循環(huán)，貨物的轉(zhuǎn)手率快，零售商壓價的能力就高。

限購

2010年8月1日起，中國對境外購物出臺了新的征稅政策：入境游客攜帶境外購買的物品總價值超過人民幣5000元或免稅限額時，必須要向海關(guān)申報。

2010年10月，LV在歐洲頒布了新的規(guī)定：一本護(hù)照只能買一個手袋，同時，在3個月內(nèi)都不能再次購買，而早前，一本護(hù)照可以買5個手袋，并且不限量時長。

搶購須知

以白酒為例，從美國出境時，最多只能攜帶兩瓶普通裝的白酒，不允許超出限制。根據(jù)《中華人民共和國海關(guān)對進(jìn)出境旅客行李物品監(jiān)管辦法》規(guī)定，煙、酒均屬于國家限量攜帶物品，每位16周歲以上的進(jìn)境旅客只能攜帶1500毫升的酒精飲料(酒精含量12度以上)，對旅客超額攜帶酒精飲料進(jìn)境的，海關(guān)將根據(jù)情節(jié)輕重，對超額攜帶部分作出照章征稅或責(zé)令退運(yùn)等處理。

此外，2010年8月公布的海關(guān)總署第54號令強(qiáng)調(diào)了關(guān)稅新規(guī)，出境游購買超過5000元人民幣的物品攜帶入境就必須繳稅。其中，書刊、影音、金銀及其制品、食品、飲料類等，適用10%關(guān)稅稅率;紡織品及其制成品、數(shù)碼相機(jī)、手表、化妝品類等，適用20%關(guān)稅稅率;煙酒類適用50%關(guān)稅稅率。

反思

國內(nèi)貨，國外反而便宜了，出口退稅只是一個層面。另外很重要的一點是，看得見的國內(nèi)收的稅太多，看不見的咱們國內(nèi)收的費(fèi)太多，這兩者加在一起，再加上大家對名牌有一種消費(fèi)的攀比等等，就使得它的價格逐漸攀升，高到了一種不合理的地步，嚴(yán)重的倒掛。最核心的，只要最后這點不改變，即使國外比你的貴，恐怕也有相當(dāng)多的媽媽、爸爸，愿意到國外去買洋奶粉，去到香港搶奶粉，去搶醬油。因為他覺得安全是無價之寶，更何況現(xiàn)在還便宜呢。

有一些問題現(xiàn)在要反思了。咱們可以樂呵地去說，現(xiàn)在中國的旅游者完全在支援著國際的GDP。為什么呢?咱們都把錢花在國外了。因為國人對很多進(jìn)口的東西收的稅非常高，看得見的在收稅，營業(yè)稅、消費(fèi)稅、增值稅，七加八加就高了，難怪年前的時候有一本雜志的封面寫著“中產(chǎn)萬稅”。稅一多，就是價格成長的一部分。

還是看得見的，看不見的還在收費(fèi)。比如說運(yùn)輸費(fèi)，有人說了，在國內(nèi)生產(chǎn)的，怎么反而在國外還賣得便宜呢?從廣東運(yùn)到北京，比從廣東運(yùn)到美國還貴。一路上高速公路收多少錢走了。然后到了北京之后，家樂福人家還收進(jìn)場費(fèi)呢。然后還有公關(guān)的各種灰色的費(fèi)用，這七加八加價格又上去了。

所以，看得見的稅、看不見的費(fèi)，都有改革的空間。所以，現(xiàn)在去國外搶東西，包括去境外搶東西，去香港、澳門等等，已經(jīng)像一面鏡子一樣，在照著自身的問題。